Raktinių žodžių rinkodara tapo nepaprastai populiari tarp daugelio įmonių. Nors turinio turėjimas svetainėje yra laikomas svarbiu, daugelio įmonių tikslas yra naudoti raktinių žodžių sąrašą, siekiant užtikrinti, kad tame turinyje būtų tinkami žodžiai. Kai į paieškos variklį įvedamas tam tikras raktinis žodis, bus rodomos svetainės, kuriose dažnai naudojamas šis žodis. Raktinių žodžių paieškos įrankis gali padėti sugeneruoti geriausius svetainės raktinius žodžius, paprastai naudojant žodžius, esančius svetainės turinyje arba įmonės pavadinime.
Vienas iš pagrindinių raktinių žodžių paieškos įrankio komponentų yra patogumas vartotojui. Daugumai verslo savininkų tereikia į generatorių įvesti žodį, kuris, jų nuomone, apibūdina jų verslą. Kai kurie įrankiai taip pat leidžia vartotojams pateikti savo svetainės adresą, kad ji galėtų perskaityti joje esančius žodžius ir nustatyti, kaip geriausiai apibūdinti įmonę. Bet kuriuo atveju vartotojui paprastai bus pateiktas ilgas raktinių žodžių, galinčių apibūdinti verslą, sąrašas.
Paprastai raktinių žodžių paieškos įrankio vartotojas gali nuspręsti, ar peržiūrėti raktinių žodžių frazes, kuriose yra iš pradžių įvestas žodis, ar paversti jį fraze, reiškiančia tą patį. Daugeliu atvejų bus rodoma šimtai frazių, įskaitant viską nuo paprastų trumpų frazių su raktiniu žodžiu arba ilgesnių frazių, kuriose vietoj to naudojamas sinonimas. Rodomos frazės yra tos, kurias dažniausiai į paieškos variklius įveda žmonės, bandydami rasti tam tikrą verslą ar informacijos tam tikra tema.
Dauguma žmonių pasirenka kelias frazes iš pasirinkto raktinių žodžių paieškos įrankio ir įtraukia jas į savo svetainės turinį. Nors sveikas protas gali manyti, kad vartotojai turėtų pasirinkti keletą geriausių sąrašo, reikia labiau apgalvoti sprendimą. Pasirinkus tik dažniausiai naudojamas raktinių žodžių frazes, svetainė konkuruos su daugybe kitų, paprastai užtruks daug laiko ir daug darbo, kol svetainė atsidurs paieškos variklio rezultatų puslapio viršuje. Vietoj to, pasirenkant gana populiarias, bet geriausiai verslą apibūdinančias frazes yra labiausiai rekomenduojamas būdas dirbant su raktinių žodžių paieškos įrankiu.
Daugelis raktinių žodžių paieškos paslaugų yra nemokamos ir jas galima rasti internete per paieškos sistemas. Kiti raktinių žodžių įrankiai kainuoja. Nemokamų internetinių įrankių naudojimas norint pradėti kurti svetainės raktinius žodžius dažnai yra geras pirmas žingsnis, tačiau trūkumas yra tas, kad daugelis nemokančių vartotojų siūlo tik ribotas funkcijas. Kai kurios mokamos paslaugos suteikia vartotojui didesnę konkrečios paieškos parametrų kontrolę.