Kai asmuo atlieka paiešką per vieną iš pagrindinių paieškos sistemų, jis paprastai įveda raktinius žodžius, kad surastų tai, ko ieško. Dauguma įprastų interneto vartotojų apie tai nesusimąsto, kai įveda užklausą. Paieškos rezultatai rodomi rezultatų puslapyje, o aktualiausia informacija paprastai yra sąrašo viršuje. Paieškos sistemos naudoja raktažodžius, kad nustatytų, kuriose svetainėse greičiausiai bus ieškomas asmuo.
Raktinių žodžių naudojimas norint pasiekti, kad tinklalapis būtų aukštesnis paieškos sistemų reitinge, vadinamas raktinių žodžių rinkodara. Raktinių žodžių rinkodara pasinaudoja tuo, kaip paieškos sistemos vertina ir reitinguoja svetaines, kad puslapis būtų aukštesnis. Yra keletas būdų, kaip naudoti raktinius žodžius reitingams pagerinti. Daugumą jų galima lengvai atlikti turint mažai patirties arba visai jos neturint.
Prieš pradedant raktinių žodžių rinkodarą, svarbu žinoti, kas yra raktiniai žodžiai. Tai svarbūs žodžiai ir frazės, naudojami svetainės turinyje. Pavyzdžiui, tinklalapyje apie klasikinius automobilius gali būti pagrindinė raktinė frazė „klasikiniai automobiliai“, tačiau kiti raktiniai žodžiai gali apimti „klasikiniai automobiliai“, „mustangai“ ir tiesiog „automobiliai“. Darant prielaidą, kad kitų panašių svetainių nėra daug, paieškos sistema parodys šią svetainę bet kuriuo metu, kai kas nors ieškos tų terminų.
Kuriant raktinių žodžių rinkodaros planą pirmiausia reikia apgalvoti visus galimus raktinius žodžius, kuriuos norite naudoti savo svetainėje. Yra keletas nemokamų internetinių įrankių, padedančių generuoti raktinius žodžius ir parodyti, kurių raktinių žodžių ieškoma dažniausiai. Tinklalapyje neturėtų būti daugiau nei trijų ar penkių raktinių žodžių ir tik vienas pagrindinis raktinis žodis. Kai sąrašas bus paruoštas, laikas pradėti naudoti raktinių žodžių rinkodarą, kad pagerintumėte puslapio paieškos variklio reitingą.
Lengviausias būdas naudoti raktinių žodžių rinkodarą yra dažnai naudoti raktinius žodžius puslapio turinyje. Pagrindinis raktinis žodis ar raktiniai žodžiai turi būti puslapio pavadinime, vieną ar du kartus pirmoje pastraipoje ir dar kelis kartus visame puslapyje. Tačiau jis turėtų būti naudojamas natūraliai. Per daug kartų vartodami žodį, galite ne tik įvertinti jūsų svetainės reitingą, bet ir sumažinti tikimybę, kad lankytojai skaitys jūsų turinį.
Kitas raktinių žodžių rinkodaros būdas yra naudoti raktinius žodžius savo svetainės „šliužuose“ arba konkrečių puslapių URL (vienoduose išteklių vietoviuose). Pavyzdžiui, klasikinių raumenų automobilių svetainėje yra puslapis apie automobilių pirkimą. To puslapio URL gali būti www.classiccars.com/buying-classic-muscle-cars. Kai paieškos sistemos aptinka šį puslapį, URL šliužai teigiamai paveiks svetainės reitingą.
Yra keletas ne tokių akivaizdžių vietų, kur naudoti raktinius žodžius dirbant su raktinių žodžių rinkodara. Raktinių žodžių naudojimas metažymose ir kitose HTML (hiperteksto žymėjimo kalbos) srityse taip pat gali pagerinti jūsų svetainės reitingą. Tai lengva padaryti net neturint ankstesnės HTML patirties. Yra keletas vietų, kur sužinoti, kaip tai padaryti internete.
Nors svetainėje naudoti raktinius žodžius yra svarbu, jų per daug arba „raktinių žodžių užpildymas“ niekada nėra gera idėja. Ją neigiamai vertina ir paieškos sistemos. Veiksminga raktinių žodžių rinkodara gali pagerinti svetainės reitingą paieškos sistemoje ir padidinti svetainės srautą. Padidėjęs srautas gali padidinti svetainės pardavimą, todėl svetainės savininkas uždirba daugiau pinigų. Mokymasis naudoti raktinius žodžius yra paprastas ir nebrangus būdas pagerinti svetainę, todėl verta investuoti laiko, kad išmoktumėte tai padaryti gerai.