Reklaminė kopija konkrečiai reiškia skelbimo tekstą. Šis terminas gali apimti televizijos reklamos scenarijų, radijo skelbimo transliaciją, žodžius tiesioginio pašto skrajutėje arba visą laikraščio skelbimo tekstą. Veiksmingos reklaminės kopijos rašymas yra įgūdis, galintis padėti verslui pritraukti naujų klientų arba privilioti esamus klientus sugrįžti. Kai kurios įmonės pasirenka parašyti savo reklaminę kopiją, tačiau kitos gali kreiptis į reklamos agentūrą.
Įvairių tipų reklaminių kopijų rašymui gali prireikti skirtingų įgūdžių. Rašydami televizijos reklamai, tekstų kūrėjai turi parašyti dialogą arba įgarsinimo tekstą, taip pat sukurti vaizdinę istoriją, naudodami veiksmą. Radijo skelbimų tekstų kūrėjai turi labai rūpintis žodžių pasirinkimu, kad galutinis produktas patrauktų klausytojo dėmesį. Rašydamas spausdintą reklamą, rašytojas turi sugebėti sukurti griežtai suformuluotą tekstą, kuris puslapyje atrodytų švarus ir lengvai skaitomas.
Išmokti parašyti efektyvią reklaminę kopiją yra sunkus darbas, kurį iš tikrųjų įvaldyti gali prireikti metų. Egzistuoja dešimtys skirtingų teorijų, kaip reklaminį tekstą padaryti patrauklų klientams. Kai kurios iš labiausiai paplitusių strategijų apima rašymą tiksliniams demografiniams rodikliams, produkto ar verslo išskirtinumą iš konkurentų ir pradžią nuo dėmesį patraukiančios antraštės. Radijo ir televizijos reklamoje dar vienas svarbus įgūdis – gebėjimas rašyti skelbimus, atitinkančius turimą biudžetą, nes tikėtina, kad vietinė techninės įrangos parduotuvė negalės sau leisti 16 dramblių ir lėktuvnešio.
Kai reklaminė kopija yra veiksminga, ji gali padėti pritraukti naujų verslo į esamą įmonę. Kurdamos skelbimus, kurie pritraukia dėmesį, aiškiai paaiškina tikslus ar produktus ir siejasi su vartotojų emocijomis, įmonės gali susieti reklamos malonumą su didesniu įmonės verslu. Išties ikoniškos reklamos gali tapti kiek legendinėmis, netgi padėti atnaujinti blėstančio verslo perspektyvas.
Nors kai kurios įmonės pasirenka parašyti savo reklaminę kopiją, egzistuoja visa reklamos pramonė, kuri padeda įmonėms pakelti savo reklamą į profesionalesnį lygį. Reklamos įmonės ne tik rašys kopiją, bet ir gali atlikti išsamius tikslinių demografinių rodiklių, konkurentų ir dabartinės rinkos suvokimo apie verslą tyrimus, kad sukurtų efektyviausią reklamą. Skelbimo kopijos gali būti peržiūrėtos dešimtys juodraščių ir, prieš pateikiant viešai, gali būti išbandytos su tikslinėmis grupėmis ir rinkos analitikais. Nors ir brangu, pasirinkus samdyti įmonę reklamai kurti, reklamos kampanija gali būti veiksmingesnė.