Terminas, jungiantis žodžius „redakcija“ ir „reklama“, reklaminis tekstas reiškia spausdintos reklamos tipą, sukurtą taip, kad jis būtų panašus į redakcinį turinį. Reklaminis skelbimas parašytas objektyvios nuomonės redakcijos forma ir gali būti panašus į naujieną apie produktą ar paslaugą. Kaip ir bet kuri kita reklamos forma, reklaminė reklama yra mokama talpa žurnale, laikraštyje ar kitame spausdintame leidinyje, tačiau yra mažiau akivaizdi reklamos forma nei tradiciniai skelbimai.
Reklamose dažnai pateikiama informacija apie naują produktą arba esamų paslaugų technologinę pažangą. Reklaminė reklama rašoma panašiai kaip ir pranešimas spaudai, jame dažnai pateikiami statistiniai duomenys apie mokslinius tyrimus, vartotojų tendencijas ar kita autoritetinga informacija. Nors tai gali atrodyti kaip objektyvi nuomonė, reklaminė medžiaga iš tikrųjų yra mokama reklama. Kartu su reklamine medžiaga gali būti atspausdintas atsakomybės atsisakymas, nurodantis skaitytojams, kad tai reklama.
Koncepcija, kurią aštuntojo dešimtmečio pradžioje išpopuliarino peržiūrėtos „Mobile Oil“ rinkodaros strategijos, reklaminiai skelbimai pasirodė esąs veiksminga įmonės ar produkto rinkodaros priemonė. Panašiai kaip prekių rodymas, reklaminė medžiaga yra neakivaizdi reklamos forma, kuri gali subtiliai patraukti vartotojų auditorijos dėmesį, nes jie tiki, kad sužino naudingos informacijos, kuri gali padėti vartotojui apsispręsti, o ne akivaizdžiai parduodant produktą ar paslaugą. Nors reklama atrodo objektyvi, negatyvumo nėra pėdsakų, nes tai yra mokama reklama, todėl iš tikrųjų ji nėra objektyvi.
Reklaminiai skelbimai puikiai tinka produktams ir paslaugoms, kur informacija parduodama geriau nei vaizdai. Produktai ir paslaugos, dažnai pateikiami reklamine forma, apima maisto papildus, kosmetines procedūras, sporto prekes, švietimo mokymo programas ir kelionių agentūras.
Spausdintame leidinyje, kuriame rodoma reklaminė medžiaga, skelbimas ir likęs turinys paprastai skiriasi. Kartais juos galima atpažinti pagal išvaizdą, nes jie atspausdinti kitu šriftu arba ant kitokio popieriaus nei likusi leidinio dalis. Kartais, atsižvelgiant į publikacijos tipą, reklaminis skelbimas gali būti rodomas kaip vienas intarpas, o ne spausdinamas tiesiogiai leidinyje kopijos pavidalu.
Nors daugelyje reklaminių skelbimų pateikiami smulkiu šriftu parašyti atsisakymai, yra keletas leidinių, kuriuose yra griežtai reklaminio turinio, ypač kelionių pramonėje. Daugelis žmonių mano, kad tai mažiau nei etiška, tačiau įmonės paprastai tikisi, kad skaitytojai žinos skirtumą tarp tikrų naujienų ir reklamos.