Reklaminė rinkodara yra verslo strategija ir taktika, naudojama siekiant paskatinti vartotojų sąveiką su produktu. Tai yra vienas iš keturių dalių rinkodaros rinkinio elementų, apibūdinančių, kaip produktas yra parduodamas vartotojams. Ši rinkodaros rūšis įgyvendinama pagal reklaminį planą, kuris gali apimti reklamą, viešinimą, pardavimo skatinimą, tiesioginę rinkodarą, asmeninį pardavimą.
Rinkodara yra raktas į verslo sėkmę. Tai parodo, kaip įmonė pasirinko atkreipti vartotojų dėmesį į savo gaminius. Didelės įmonės savo rinkodaros pastangas linkusios vykdyti strategiškai pagal rašytinį rinkodaros planą. Tame plane bus aptarta, kaip produkto ypatybės, kaina, reklama ir platinimas turėtų būti sujungtos į rinkodaros rinkinį, kad būtų pasiektas aukščiausias produkto profilis ir pelningumas, paskirstant išteklius.
Reklaminė rinkodara yra rinkodaros komplekso elementas, apimantis apčiuopiamus veiksmus, kurių įmonė imsis, kad atkreiptų vartotojų dėmesį į produktą. Akcijos skirstomos į veiklas virš ir žemiau linijos. Visa reklama yra virš linijos veikla. Jis laikomas aukščiau linijos, nes tai yra labiausiai įprastas reklamos tipas ir vienodai elgiamasi su didelėmis vartotojų grupėmis. Visa kita reklaminė veikla laikoma žemiau linijos, nes šioje veikloje naudojami netradiciniai metodai, skirti pritraukti mažesnes tikslinių vartotojų kišenes.
Žemiau eilutės reklaminė rinkodara apima viešinimą, pardavimo skatinimą, asmeninį pardavimą ir tiesioginę rinkodarą. Tačiau šis sąrašas nėra baigtinis. Rinkodara gali prisitaikyti ir sukurti netradicinius metodus, nes novatoriški žmonės sugalvoja naujų būdų, kaip įtraukti vartotojus. Bendra žemiau eilutės reklamų ypatybė yra tikslingas požiūris į kuo mažesnį funkcinį lygį.
Yra daug įprastų žemesnės eilės rinkodaros pavyzdžių, įskaitant produktų dovanojimą vietiniuose prekybos centruose. Rinkodaros skyrius gali remti vietinius specialius renginius, siekdamas pabrėžti naujo produkto pristatymą. Bendrovė taip pat gali surengti naujo produkto pristatymo vakarėlį, kad sukurtų viešumą. Tam tikro žurnalo skaitytojai gali gauti kuponą knygoje esančiam produktui.
Reklaminė rinkodara – tai rinkodaros skyriaus reklamos biudžeto paskirstymas aukščiau ir žemiau linijos veiklai. Kiekviena veikla turi būti sukurta taip, kad atitiktų vieną iš pagrindinių rinkodaros tikslų. Reklamos turi arba šviesti vartotojus apie produktą, padidinti paklausą arba išskirti produktą iš kitų rinkoje esančių produktų.