Reklaminis kreipimasis yra pagrindinis teiginys, naudojamas reklamoje, siekiant parduoti tam tikrą produktą ar paslaugą. Skelbimai, nesvarbu, ar jie rodomi spaudoje, internete, skelbimų lentose ar televizijoje, paprastai turi vieną pagrindinį teiginį, kurį jie naudoja norėdami padidinti konkretaus produkto patrauklumą. Daugeliu atvejų tam tikroje reklamoje naudojamas reklaminis patrauklumas turi mažai ką bendro su paties produkto pranašumais. Vietoj to, reklamos profesionalai stengiasi apeliuoti į emocijas, socialines nuostatas ar kitus tikslinės demografijos aspektus. Jie linkę naudoti žodžius, vaizdus ir muziką, kad parodytų, kaip tam tikro produkto ar paslaugos įsigijimas padidins jo socialinę padėtį, laimę, patrauklumą ar kitus savo aspektus.
Yra daug skirtingų reklamos strategijų tipų, skirtų atkreipti dėmesį į skirtingus žmogaus charakterio aspektus. Vienas iš labiausiai paplitusių reklamos apeliacijų tipų yra emocinis patrauklumas. Emocinis kreipimasis yra skirtas sukurti emocinę būseną, palankią reklamos užsakovų tikslams tiems, kurie mato ar girdi tam tikrą reklamą. Emociniai kreipimaisi dažniausiai daromi remiantis žmogaus troškimais siekti laimės, komforto ir socialinio pripažinimo arba socialinio pavojaus ar socialinio atstūmimo baime. Konkretūs emociškai įkrauti žodžiai, frazės, vaizdai ar muzikos klipai naudojami subtiliai nurodant, kad reklamuojamas produktas ar paslauga padidins bendrą emocinį pasitenkinimą gyvenimu.
Nors emocinis kreipimasis yra turbūt labiausiai paplitęs reklaminio kreipimosi tipas, daugelis kitų apeliacijų tipų gali būti naudojami nepriklausomai nuo emocinių raginimų arba kartu su jais. Pavyzdžiui, humoras yra įprastas reklaminis patrauklumas, nes jis linkęs susieti produktą ar paslaugą su protinga ir humoristine žinute, kuri gali likti žiūrovo mintyse ilgą laiką. Romantika ir seksualumas taip pat yra dažniausiai naudojami reklaminių apeliacijų tipai. Daugelyje reklamų teigiama, kad naudojant produktą ar paslaugą žmogus taps patrauklesnis ir sėkmingesnis romantiškoje ir seksualinėje veikloje.
Kai kuriais atvejais reklaminis kreipimasis turi būti universalus, o kitais atvejais kreipimasis yra skirtas konkrečiai auditorijai. Pavyzdžiui, daugelyje žaislų ir žaidimų reklamų pabrėžiama, kaip vaikas gali smagiai praleisti laiką su gaminiu. Tokio tipo reklama gali būti veiksminga vaikams ir tėvams, tačiau tikėtina, kad nedaugelis kitų norės pirkti vaikams skirtus produktus. Panašiai brangių kostiumų ir elegantiškų papuošalų reklamose dažniausiai pabrėžiama, kaip tokie gaminiai atrodo elegantiški ir sėkmingi, todėl labiau patinka turtingiems ir sėkmingiems žmonėms, o ne taupiems ir praktiškiems žmonėms.