Reklaminis šūkis yra patraukli žinutė įmonei ar produktui, skirta atkreipti klientų dėmesį ir pranešti, kodėl klientas norėtų pirkti. Kai kurios įmonės daugelį metų naudos tą patį reklaminį šūkį, siekdamos geriau pažinti idėją ir padėti klientams sukurti asociacijas su produktu. Kitos įmonės dažnai kurs naujus šūkius, kurie derės su naujais produktais ar paslaugomis, ypač jei įmonė vystosi, kad pasiūlytų klientams naujus ir skirtingus dalykus. Įspūdingas šūkis tikrai gali padėti parduoti produktus, todėl daugelis įmonių samdo profesionalus, kurie atliktų tik šią užduotį.
Reklaminio šūkio tikslas – perduoti tai, kas žinoma kaip pagrindinė žinutė. Ši žinutė yra svarbiausias viso produkto, paslaugos ar idėjos, kurią įmonė bando parduoti, aspektas. Paprasčiau tariant, pagrindinė žinutė yra idėja, kurią įmonė tikisi, kad klientas išsineš. Gali prireikti šiek tiek pastangų, kad reklaminė kopija būtų distiliuojama iki pagrindinės žinutės, tačiau tai tikrai verta, kai bandoma sukurti efektyvų reklaminį šūkį. Protų šturmas su daugybe skirtingų žmonių kartais gali būti veiksmingas būdas tai padaryti.
Paprastai šūkis yra ne daugiau kaip keli žodžiai; tai beveik niekada nėra ilgesnis už sakinį, nes tai prieštarautų visam tikslui. Dažnai naudojami literatūriniai metodai, tokie kaip aliteracija, kad šūkis būtų įsimintinesnis. Aliteracija, kartais dar vadinama priekiniu rimavimu arba galvos rimavimu, yra tada, kai kiekvienas sakinio žodis prasideda tuo pačiu garsu ar net ta pačia raide. Taip pat gali būti naudojamas tradicinis rimas, kad jis būtų įsimintinesnis. Daugelis kompanijų prideda dainą, pavyzdžiui, reklaminį šūkį, kuriame yra reklaminis šūkis, nes žmonėms lengviau prisiminti tai, kas išreikšta melodija.
Reklaminius šūkius galima rasti įvairiose rinkodaros komunikacijos rūšyse. Spausdinta žiniasklaida yra ypač dažna vieta, kur galima rasti reklaminius šūkius, tačiau jie taip pat randami reklamos metoduose, tokiuose kaip televizijos ir radijo reklamos ar kitos reklaminės medžiagos. Reklaminiai šūkiai yra puiki galimybė, kai erdvė ar laikas yra pranašesni, nes jie suteikia klientams bendrą supratimą apie tai, koks produktas ar paslauga reklamuojama, nereikalaujant daug dėmesio.