Reklamos trumpinys – tai suvestinis dokumentas, kuriame pateikiama informacija apie lūkesčius, susijusius su reklamos kampanija, kad visos šalys žinotų, ko iš jų tikimasi. Klientas supranta, kokios paslaugos yra įtrauktos, ir turi informaciją apie terminą, o reklamos įmonė žino, kiek pinigų gaus už kampaniją ir ką reikės padaryti, kad įvykdytų sutartį. Tai taip pat žinoma kaip kūrybinė informacija ir tampa svarbia kliento failo dalimi, kaip nuoroda, kurią abi šalys gali naudoti kuriant reklamos kampaniją.
Reklamos instrukcijoje apibrėžiama, kokia reklama ruošiama, pavyzdžiui, radijo reklamų serija, spausdinti skelbimai su mažesniais įvairių leidinių reklaminiais skelbimais ir pan. Jame aprašomas reklamos tikslas ir tikslinė auditorija, siekiant sukurti aiškius tikslus, ir gali būti pateikiama metrika, skirta įvertinti kampanijos sėkmę. Tai gali apimti atsakymų apklausas ir kitas priemones, skirtas išsiaiškinti, kaip plačioji visuomenė reaguoja į skelbimą ir ar jis atitinka nurodytus tikslus.
Jame galima aptarti kampanijos kūrybinį turinį, įskaitant apribojimus. Reklamos instrukcijoje turėtų būti aptariamas bendras įmonės įvaizdis ir tai, kokią žinutę įmonė nori pateikti skelbimu. Tai gali užkirsti kelią tokioms situacijoms kaip įžeidžiančios reklamos, kurias pateikia reklamos įmonės, kurios nesupranta savo klientų. Reklamavimo instrukcija gali apimti konkrečius skelbimo apribojimus, pvz., replikas į tam tikros rūšies turinį.
Išlaidos taip pat aptariamos reklaminiame pranešime, kad būtų pateikta informacija apie tai, kiek pinigų ir kada reikia mokėti. Reklamos įmonės paprastai reikalauja užstato arba išlaikymo, kad galėtų pradėti darbą, o likusią likučio dalį gali gauti po pristatymo arba įvairiais plėtros plano momentais, atsižvelgiant į skelbimo sudėtingumą. Reklamos įmonė privalo pristatyti skelbimą pasibaigus sutarties galiojimui ir gali susimokėti delspinigius, jei laiku nepapildys skelbimo.
Šiame dokumente taip pat galima aptarti, kur bus patalpinta reklama ir kaip reklamos įmonė užtikrins reklamos plotą atitinkamose vietose. Ji gali aptarti alternatyvias vietas tuo atveju, jei vieta neįmanoma su pirmuoju pasirinkimu. Reklamos instrukcijoje taip pat gali būti abiejų pusių pagrindinių žaidėjų kontaktinė informacija, kad visi žinotų, su kuo susisiekti rengiant kampaniją ir kaip spręsti įvairias problemas, kurios gali kilti.