Reklamos dažnumas reiškia, kiek kartų visuomenės narys susiduria su reklama spaudoje, televizijoje, radijuje, internete ar kitoje žiniasklaidoje. Reklamuotojai paprastai nori padidinti dažnumą, kad įsitikintų, jog tikslinė auditorija mato jų skelbimus, o optimaliam parodymų lygiui nustatyti naudojama daugybė formulių. Reklamos ir vartotojų sąveikos su ja tyrimais atlieka svarbų vaidmenį priimant sprendimus dėl reklamos kampanijos dizaino, kad kampanijos būtų kuo veiksmingesnės ir kuo mažiau atliekų.
Vartotojai, kurie susiduria su skelbimu tik vieną kartą, gali jo aiškiai neprisiminti ir negali sukurti stiprių asociacijų, tiek gerų, tiek blogų, su konkrečiu prekės ženklu. Didėjantis dažnis reiškia, kad produktas išlieka vartotojo mintyse ir bus labiau tikėtinas, kai vartotojui jo prireiks. Automobilių kompanija nori, kad žmonės galvotų apie jos prekės ženklą, kai jiems reikia, pavyzdžiui, naujų automobilių, ir taip pat nori, kad žmonės turėtų teigiamų asociacijų su prekės ženklu, o tai taip pat pasiekiama padidinus reklamos dažnumą.
Skelbimų talpinimo vietose dalis sutarties apima diskusiją dėl reklamos dažnumo. Reklamuotojai paprastai moka už kelias skelbimų vietas, pvz., spausdintą skelbimą laikraštyje, kuris bus rodomas kiekvieną dieną vieną savaitę. Didesnio dažnio kampanijos apskritai yra brangesnės, tačiau reklamuotojai gali gauti masinę nuolaidą, kai rodo kelis skelbimus. Visais nustatymais žiniasklaidos priemonėje turėtų būti prieinama demografinė statistika, kad reklamuotojams būtų pranešta, kiek žmonių matys skelbimą ir kokie žmonės gali būti rodomi.
Skelbimų vietų kaina gali priklausyti nuo daugelio veiksnių, įskaitant skelbimo dydį ir laiką. Reklamavimo dažnumo poreikiai gali sukelti aršią konkurenciją dėl geriausio laiko tarpsnių, kur yra ribotas laisvų vietų skaičius ir keli reklamuotojai gali varžytis dėl tos pačios vietos. Tai gali būti ypač opi problema televizijoje, kur reklamos laiko tarpsniai didelių renginių metu gali būti itin brangūs ir gali būti netaikomi masinėmis nuolaidomis bei kitais privalumais.
Reklamos dažnumas yra tik vienas sėkmingos reklamos kampanijos aspektų. Kitas klausimas yra pasiekiamumas. Rinkodaros specialistai turi aiškiai apibrėžti tikslinę demografinę grupę ir užtikrinti, kad reklama būtų skirta jiems. Tai turėtų būti žiniasklaidoje, su kuria jie gali bendrauti, tose vietose ir laiku, kai jie tai matys. Pavyzdžiui, dirbantys profesionalai vargu ar žiūri televizorių vieną valandą po pietų, todėl jiems skirtos tikslinės reklamos tuo metu neturėtų būti rodomos.