Reklaminė kampanija yra konkretus veiksmas, skirtas reklamuoti įmonę, tikslą ar produktą, kuris naudoja apgalvotas ir kruopščiai suderintas rinkodaros priemones, kad pasiektų tikslinę auditoriją. Galutinis bet kurios reklamos kampanijos tikslas yra padidinti temos žinomumą ir generuoti paklausą. Tiksli reklamos kampanijos struktūra dažnai priklausys nuo produkto ar priežasties pobūdžio ir tikslinės auditorijos, kurią kampanija turi pasiekti.
Nors kiekvienos reklamos kampanijos specifika skiriasi, kai kurie tie patys įrankiai naudojami beveik bet kurioje kampanijoje. Tiek spausdinta, tiek elektroninė žiniasklaida dažnai naudojama dėmesiui ir entuziazmui sužadinti kampanijos tema, dažnai logiškai ir laiku paleidžiant įvairias priemones tam tikruose visos kampanijos taškuose. Nors anksčiau elektroninė žiniasklaida daugiau kalbėdavo apie televizijos ir radijo transliacijas, dabar šis komponentas apima tokius įrankius kaip internetinės reklamjuostės, teksto pranešimai ir el.
Kalbant apie reklaminėje kampanijoje naudojamą spaudą, laikraščiuose ir žurnaluose pateikiami skelbimai yra senas būdas pasiekti tikslinę auditoriją. Skelbimai paprastai yra skirti sudominti skaitytojus ir suvilioti juos daugiau sužinoti apie skelbimo temą. Siekiant užtikrinti, kad norimi vartotojai būtų pasiekti, spausdinti skelbimai dažnai bus rodomi spaudoje, skirtoje šiems vartotojams. Pavyzdžiui, pardavimų ir rinkodaros specialistams skirtame žurnale gali būti rodoma programinė įranga, skirta potencialiems pirkėjams ir esamiems klientams sekti.
Elektroninėje žiniasklaidoje televizijos ir radijo reklamos išlieka perspektyvia priemone pritraukti pirkėjų dėmesį ir kurti įvairių produktų bei paslaugų paklausą. Trumpos televizijos reklamos, skirtos linksminti ir informuoti, paprastai palieka žiūrovui įspūdį ir labai tikėtina, kad daug vartotojų privilios įsigyti reklamoje rodomus produktus. Panašiai į reklaminę kampaniją gali būti įtrauktos trumpos radijo reklamos, kurios patraukia klausytojo ausį ir padeda sukurti vaizdinius vaizdus, kurie sukuria produkto paklausą.
Kartu su tradiciniais reklamos kampanijos kūrimo metodais, naujesni įrankiai leidžia pasiekti vartotojus naujais būdais. Daugelis kompanijų kuria reklamines kampanijas esamiems klientams, kurie naudojasi tokiomis priemonėmis kaip teksto pranešimai arba reklama el. paštu. Pavyzdžiui, telefono paslaugų teikėjas gali pranešti esamiems klientams apie būsimus specialius paketų paslaugų pasiūlymus, išsiųsdamas tekstinį pranešimą į kliento mobilųjį telefoną. Kaip alternatyvą, paslaugų teikėjas gali informuoti klientą apie būsimus išpardavimus ar naujus produktus ir paslaugas el. Suderinus su kitais įrankiais kaip bendros reklamos kampanijos dalimi, gali būti įmanoma parduoti esamus klientus, kad gautumėte daugiau pajamų ir pritrauktumėte daug naujų klientų.
Dažniausiai reklaminė kampanija nustato konkrečius tikslus, kurie turi būti įgyvendinti per tam tikrą laikotarpį. Tuo atveju, jei kampanija ne visai atitinka tikslus, bendras požiūris gali būti šiek tiek pakeistas likusiai kampanijos daliai arba dabartinės kampanijos metu gauta informacija gali būti panaudota kuriant efektyvesnę tolesnę reklamos kampanijos strategiją. Mokymasis iš ankstesnių kampanijų patirties leidžia sustiprinti būsimas kampanijas ir priartėti prie reklamuotojo užsibrėžtų tikslų.