Reklamos tema yra pagrindinė, pasikartojanti žinutė, skatinanti prekės ženklo žinomumą ir skirta ne tik atskiriems ar atskirtiems skelbimams paveikti. Paprastai tokia reklaminė kampanija, kurioje naudojama tema, gali būti naudojama ne tik televizijos reklamoje, bet ir radijo, spaudos ir interneto reklamose. Temos gali būti lengvai atpažįstamos kaip skatinančios tam tikras emocijas, pvz., baimę ar patriotizmą, tačiau jos gali būti ir griežtai humoristinio pobūdžio.
Svarbiausias dalykas reklamos temoje yra tai, kad ji beveik iš karto sukuria asociaciją su prekės ženklu. Daugelis įmonių tam naudoja gyvūnus, tačiau kitos gali naudoti įžymybes, daiktus ar net tam tikrus pokštus. Varlės, šunys ir net gekonai – tai tik keli gyvūnai, naudojami naujesniose reklamos kampanijose, kurios padidino žinomumą apie tam tikrą įmonę ar produktą, kurį įmonė gali reklamuoti. Kai kuriais atvejais reklamos temos gali būti tokios sėkmingos, kad sukuria antrinę prekių rinką.
Reklamuotojai dažnai naudoja muziką, norėdami susieti pranešimą su tam tikru produktu ar prekės ženklu. Muzika gali būti gerai žinoma daina arba skambėjimas, skambantis su kiekviena arba beveik kiekviena reklama, transliuojama per televiziją ar radiją. Žingsnio žodžiai netgi gali pasirodyti spausdintinėje reklamoje, primindami tai, kas greičiausiai būtų pažįstama daina. Tai gali paskatinti išplėsti mintis apie siūlomą produktą.
Kai kuriose reklamos teminėse kampanijose prestižas naudojamas kaip būdas privilioti žmones pažvelgti į produktą. Žinoma, tai yra įprasta kai kurių automobilių gamintojų tema, ypač reklamuojant tam tikrus automobilių modelius. Ši reklamos tema taip pat gali sukurti dramatišką efektą, kai naudojama kartu su produktu, kuris paprastai nėra siejamas su prabanga ar prestižu, pavyzdžiui, garstyčiomis.
Kita populiari reklamos tema yra paguodos. Tai mėgstama tų, kurie reklamuoja tokius dalykus kaip vonios produktai, namų apyvokos gaminiai ir tam tikros rūšies maisto produktai. Naudodamiesi šiuo metodu, reklamuotojai tikisi parodyti, kaip produkto naudojimas gali padaryti žmogaus gyvenimą šiek tiek lengvesnį ar malonesnį.
Nors reklamos tema nebūtinai turi būti logiškai susieta su produktu, kurį ji gali reklamuoti, svarbu sukurti dirbtinę nuorodą. Priešingu atveju reklamuotojas rizikuoja sukurti įsimintiną kampaniją, tačiau tokią kampaniją, kuri neapima didelio prekės ženklo ar produkto žinomumo. Tokiais atvejais vartotojai gali prisiminti reklamą, bet jiems sunku prisiminti reklamuojamą produktą. Nors tai gali reikšti, kad buvo sukurta įsimintina kampanija, galiausiai tai reiškia, kad reklamuotojas nepasiekė tikslo.