Reklamos tikslas yra reklamos kampanijos tikslas, pasirinktas kampanijos pradžioje, kad ji būtų sutelkta į konkretų galutinį produktą. Įmonės naudoja tikslus siekdamos nustatyti savo reklamos tikslus ir gali naudoti vertinimus, kad nustatytų, ar tikslai yra pasiekti. Tai gali leisti įmonėms koreguoti savo reklamą, apsvarstyti naujas reklamos idėjas ir nustatyti naujus ilgalaikio pardavimo, augimo ir plėtros tikslus.
Yra keletas skirtingų sričių, į kurias įmonė gali sutelkti dėmesį siekdama reklamos tikslo. Daugelis vartotojų galvoja, kai girdi „reklamą“, yra įtikinamas tikslas, kurio misija yra priversti vartotojus pirkti produktą. Tai gali apimti paskatas keisti prekės ženklą, kreipimąsi į konkrečius demografinius rodiklius ir įvairias kitas taktikas. Susidūrę su įtikinama reklama, vartotojai turėtų norėti pirkti produktus, taip pat gali norėti paskatinti draugus ir šeimos narius daryti tą patį.
Informuotumas gali būti dar vienas reklamos tikslas. Šiuo atveju tikslas yra informuoti vartotojus apie prekės ženklą, bet ne konkrečiai parduoti produktus. Įmonė gali naudoti skelbimus siekdama sukurti įvaizdį, patekti į vartotojų sąmonę ir kurti asociacijas su konkrečiu prekės ženklu ar produktų šeima. Nors tokiuose skelbimuose žmonėms aiškiai nenurodoma pirkti produktą, jie gali būti atšaukti bakalėjos parduotuvėje arba tiriant naują pirkinį, o klientas gali kreiptis į pažįstamą ir patraukti link to prekės ženklo.
Kiti reklamos tikslai apima pastiprinimus ir priminimus. Sustiprindamos įmonės praneša vartotojams, kad pirkdami produktą jie padarė teisingą pasirinkimą. Pavyzdžiui, automobilių įmonė gali rengti pranešimų kampaniją, skirtą labiau dabartiniams savininkams, kad jie jaustųsi gerai, priimdami sprendimus pirkti. Primindamos įmonės, kurios nori pakartotinio verslo, primena vartotojams apie savo produktus ir paslaugas. Klasikinį pavyzdį galima pamatyti komerciniuose skrydžiuose, kai lėktuvo palydovas skrydžio pabaigoje paprastai sako: „Tikimės, kad vėl skrisite su mumis“.
Įmonės gali naudoti tokias priemones kaip apklausos, rinkos stebėjimas ir pardavimo analizė, kad nustatytų, ar jos atitinka reklamos tikslą. Jei ne, jie analizuoja savo skelbimus, kad nustatytų priežastis, ir parengia peradresavimo planą, kad pasiektų užsibrėžtus tikslus. Pavyzdžiui, automobilių įmonė gali pastebėti, kad įtikinami skelbimai, skirti tam tikrai demografinei grupei, neveikia, nes neatspindi tos demografinės grupės požiūrių ir įsitikinimų.