Reklamos tyrimai – tai reklamos efektyvumo ir efektyvumo tyrimas. Šio tipo tyrimai gali būti susiję su įmone, produktu ar net su reklama. Tyrimai taip pat gali būti atliekami didesniu mastu, siekiant įvertinti konkretaus tipo reklamos efektyvumą, prisotinimą ar variantus. Jis taip pat gali būti atliktas kaip tyrimas, kaip tam tikra pramonės šaka ar rinkos segmentas naudoja reklamas.
Įmonės dažnai atlieka šį tyrimą, siekdamos informuoti arba valdyti savo reklaminį elgesį. Įmonė gali atlikti dabartinės reklamos tyrimus, kad sužinotų, kaip visuomenė juos suvokia, kaip ilgai trunkanti kampanija yra susijusi su produkto našumu ir kaip skelbimai patinka ar nepatinka vartotojams. Paprastai tai atliekama atliekant vartotojų apklausas ir pardavimų duomenų analizę.
Kai kurių reklamos tyrimų pagrindinis dėmesys skiriamas naujos reklamos kampanijos kūrimui ir paleidimui. Įmonė gali norėti sužinoti, ar nauja kampanija išlaiko visą ankstesnių kampanijų sukurtą lojalumą prekės ženklui, o naujas produktas pristatomas įdomiai. Šio tipo tyrimai dažnai atliekami per tikslines grupes, kurios yra auditorijos, atrinktos peržiūrėti skelbimus ir pateikti informaciją apie juos. Fokusuotų grupių paprastai prašoma nustatyti, kas labiausiai išsiskyrė, kas jiems patiko reklamoje, kaip ji patraukė jų dėmesį ar emocijas ir pastebėtus trūkumus. Emocinės ir psichologinės tikslinės auditorijos reakcijos į kampaniją gali padėti nustatyti, kaip reklama veiks didesnėje scenoje ir atsižvelgiant į skirtingus demografinius rodiklius.
Viena iš priežasčių, kodėl reklamos tyrimai yra svarbūs atskiroms įmonėms, yra ta, kad reklamos kampanijos gali būti itin brangios. Televizijos reklama gali kainuoti daugiau nei 100,000 XNUMX USD (USD) paprasčiausiai pagaminti, prieš net perkant skelbimo laiką, kad būtų galima rodyti. Žlunga reklamos kampanija gali ne tik smarkiai sumažinti įmonės veiklos biudžetą, bet ir sugadinti patį produktą ateinančiais metais. Reklamos tyrimai gali padėti įmonėms efektyviau reklamuotis, taip pat pateikti aiškius įspėjamuosius rinkodaros nelaimės ženklus.
Priešingai nei reklamai ar kampanijai būdingas vidinių reklamos tyrimų dėmesys, išorinės reklamos tyrimas matuoja reklamos komponentus platesniu mastu. Šio tipo tyrimus gali atlikti rinkodaros įmonės, sociologai ir reklamos pramonės analitikai, kad suprastų, kaip veikia reklama ir kaip jos naudojamos. Tyrimai padeda reklamuotojams suprasti, kaip geriausiai panaudoti reklamos metodus, ir gali padėti nustatyti reklamos tendencijų modelius. Pavyzdžiui, dėl besikeičiančių išlaidų modelių, XX amžiaus pabaigos tendencijos parodė, kad vaikams ir paaugliams skirtos reklamos labai išaugo, o ne tradicinis reklamos būdas suaugusiems.