Rėmimo agentūra yra įmonė, kuri specializuojasi derinant rinkodaros ir reklamos galimybes su įmonių rėmėjais. Tokio tipo agentūrą paprastai pasilieka asmuo ar renginys, ieškantis rėmimo, bet gali būti įtrauktas ir iš įmonės pusės, siekiant nustatyti galimybes, kurios atitinka konkretų tikslą ar uždavinį. Nors rėmimas yra prieinamas asmenims ir renginiams visais lygmenimis, agentūros atstovavimas paprastai yra skirtas garsiems sportininkams, pramogų kūrėjams ir šventiniams renginiams, kuriems reikalingas platus rėmimo pardavimų, atnaujinimų ir investicijų grąžos valdymas už didelę dolerio vertę.
Rėmimas yra rinkodaros įrankis, suderinantis viešąją galimybę su įmonės poreikiu prisijungti. Daugeliu atvejų korporacijos skirs pinigų ar išteklių įvykiui ar asmeniui ir mainais įgyja teisę pažymėti galimybę korporacijos pavadinimu. Galimybių būna įvairių, įskaitant naujų pastatų pavadinimų teises koledžų miesteliuose, ryšius su renginiais arba partnerystę su žinomais žmonėmis, kurie išskirtinai rems korporacijos produktą. Kiekvienas gali tarpininkauti sudarant rėmimo sandorį, tačiau aukščiausiu lygiu, turinčiu žinomiausias galimybes, šiam procesui atlikti gali būti samdoma rėmimo agentūra.
Santykių valdymas yra svarbiausias dalykas norint gauti ir išlaikyti rėmimą. Korporacijos rėmėjo suviliojimo procesas gali užtrukti ne vienerius metus, o rėmėjui pasirašius galimybę, pagal pratęsiamą sutartį jis paprastai trunka ribotą laiką. Norint užtikrinti, kad įmonės rėmėjas kasmet atnaujintų savo įsipareigojimus, reikia nuolat valdyti korporacijos investicijų grąžą. Rėmimo agentūra dažnai yra geriausiai pasirengusi valdyti tokio tipo valdymą, nes dauguma agentūrų sukūrė sistemą, kuri korporacijas priderina prie galimybių ir stebi rezultatus, kad abi rėmimo šalys liktų patenkintos santykiais.
Galimybių tipas, tinkamas atstovauti agentūroje, paprastai turi nacionalinį arba tarptautinį profilį. Pavyzdžiui, garsiam golfo žaidėjui gali atstovauti rėmimo agentūra, kad jis įgytų atitinkamą priklausomybę varžybų metu ir tvarkytų santykius jam judant į priekį. Sportininko agentas gali tvarkyti pradinius rėmimo susitarimus, kol sportininkas mažai žinomas, tačiau sportininkui pasiekus aukščiausią savo sporto šakos ešeloną arba daugybei korporacijų konkuruojančių dėl patvirtinimo, gali prireikti specialaus rėmimo valdymo. Lygiai taip pat darbuotojai gali remti specialų renginį pirmuosius kelerius metus, kai jis auga, tačiau kai jis pasiekia tam tikrą reikšmingumo lygį, rėmimo įsipareigojimas gali būti perduotas agentūrai.