Rėmimo suaktyvinimas yra rinkodaros terminas, vartojamas nurodant įmonės rėmėjo ketinimą savarankiškai reklamuoti ir reklamuoti savo rinkodaros galimybių rėmimą. Visas su šia reklama susijusias išlaidas padengia korporacija ir jos viršija pačiam rėmimui skirtų pinigų sumą. Korporacija prisiima atsakomybę už sąmoningumo didinimą arba aktyvinimą visuomenėje.
Korporacijos naudojasi rėmimo galimybėmis, kad jų įmonės pavadinimas, produktai ir paslaugos gautų naudos prisijungiant prie populiarių asmenų, įvykių, produktų ar priežasčių. Teorija teigia, kad visuomenės gera valia ir noras pamėgdžioti žinomų žmonių įpročius padidins pardavimus. Nors dažnai manoma, kad korporacija nori teikti paramą, iš tikrųjų tikimasi, kad rėmimo investicijos duos apčiuopiamos naudos, kurią galima išmatuoti.
Vienintelis būdas, kuriuo rėmimas gali būti naudingas korporacijai, yra tai, kad žmonės apie tai žino. Visuomenės informuotumas yra būtinas, bet paprastai tai rūpinasi remiamos galimybės organizatoriai. Daugumoje rėmimo sutarčių bus nuostata, kurioje konkrečiai reikalaujama, kad rėmimo organizatoriai naudotų visas turimas priemones, skatinančias korporacijos dalyvavimą. Tinkamo paaukštinimo trūkumas gali būti pagrindas korporacijai gauti paramą ir turės įtakos atnaujinimui, jei tokia galimybė pasikartos kasmet.
Tam tikros rėmimo galimybės turi ypatingą vertę korporacijos tikslams ir uždaviniams. Korporacijai gali tekti sustiprinti savo gerą valią tam tikroje bendruomenėje arba kovoti su neigiamu vieno iš savo produktų reklama. Tokiais atvejais korporacija gali prisiimti atsakomybę už rėmimo aktyvavimą ir naudoti papildomus išteklius, kad įsitikintų, jog priklausomybė būtų kuo platesnė. Investicijų grąža yra aktyviai valdoma abiejose santykių pusėse, atleidžiant dalį rėmimo galimybės organizatorių naštos.
Rėmimas yra derybos dėl vertės mainų. Dalis derybų gali apimti rėmimo aktyvavimą, jei derybininkas išmano vidinę įmonės biudžeto veiklą. Didžiosiose korporacijose pinigai, naudojami rėmimo aktyvinimui, paprastai gaunami iš reklamos biudžeto, kuris yra kitoje biudžeto kategorijoje nei rėmimas. Jei rėmimo galimybė yra ypač vertinga korporacijai, galima įtraukti aktyvavimą kaip papildomą įsipareigojimą, nedarant įtakos apatinei rėmimo sumai, ypač jei ateina metų pabaiga ir korporacija turi išleisti perteklinių pinigų reklamai. Tokiu būdu galimybė gauti papildomos reklamos nemokamai.