Renginių rinkodara – tai pastangos skleisti subjekto pripažinimą, susiejant jį su socialiniu įvykiu. Nuolatinė konkurencija dėl visuomenės dėmesio siautėja spaudoje ir transliuotoje žiniasklaidoje. Renginių rinkodara perkelia tą konkurenciją į patyriminę areną ir tikisi labiau įtraukti dalyvį bei padaryti prisiminimus ilgalaikiškesnius. Smagi, dalyvaujanti ir lengvai pasiekiama patirtis gali virsti norimu renginio dalyvio veiksmu, todėl pastangos bus ekonomiškos.
Korporatyviniame pasaulyje renginių rinkodara plačiai naudojama. Universitetai ir kariniai daliniai įdarbina per renginių rinkodarą, remdami ir rengdami renginius. Organizacijos ir tikslai dažnai renka lėšas per renginius arba yra naudos gavėjai iš kitų organizacijų renginių. Įžymybės, pareigūnai ir politikai remia geros valios renginius, tikėdamiesi išlaikyti savo pozicijas.
Rinkodaros specialistų sukurtų įvykių tipai yra tokie pat platūs ir tiek daug, kiek juos sukuriančių subjektų. Sporto renginiai yra labai populiarūs, įskaitant turistines slidinėjimo ar dviračių lenktynes. Tokiuose renginiuose gali būti organizuojamos profesionalios ir mėgėjų lenktynės, siekiant padidinti dalyvavimą. Vietos renginių rinkodaroje dažnai naudojami pusiau profesionalūs karnavalai, kazino, kuriuose žaidžiami linksmi lošimai, arba linksmi šeimos naktys su nuomojama pripučiama pramogų įranga.
Įmonių grupės, kurios yra mažiau akivaizdžios renginių rinkodaros formos, dažnai remia koncertų ar teatro serialus. Ryšys čia yra subtilesnis, todėl laikui bėgant turi būti sustiprintas tai pačiai auditorijai. Išrinkti pareigūnai ar politikai renginių rinkodaros veikloje turi būti atsargūs. Yra griežtos taisyklės dėl bet kokių vyriausybės lėšų panaudojimo. Politikai turi stebėti teisinius apribojimus ir suvokimo grįžtamąjį ryšį, nes nepageidaujami pranešimai gali būti lengvai suprantami.
Renginių rinkodara yra sėkmingiausia, kai norimi rezultatai yra aiškiai apibrėžti. Į apgalvotą planą įtraukta auditorijos, sąnaudų ir suvokiamos naudos analizė. Renginys demografiniu ir socialiniu bei ekonominiu požiūriu turi atitikti turimą auditoriją. Reikia numatyti įvykių logistiką, nenumatytų atvejų planus ir poreikius po įvykio. Sėkmingo renginio įtaka neteks kaimynams, kurie po įvykio savo kiemuose ras šiukšlių.
Renginių rinkodara paprastai reiškia tiesioginius renginius, kuriems reikalingas tam tikras auditorijos dalyvavimas. Internetiniai renginiai gali atitikti panašius reikalavimus ir ateityje gali tapti populiaresni. Tokie renginiai gali būti tokie paprasti kaip masiniai žaidimų renginiai, o mokesčiai skiriami labdarai. Specialiai sukurtos interneto svetainės galėtų palengvinti sudėtingas lobių paieškas kryžminant internetinį ir realų pasaulį.
Geri renginiai dažnai tampa kasmetinėmis vietinėmis pramogomis. Tai gali duoti ypatingos naudos vedėjui, nes gali sumažėti renginio reklamos išlaidos, o tikslinė auditorija gali reaguoti visapusiškiau. Savo ruožtu auditorija gali gauti naudos iš savo bendruomenės socialinių pasiūlymų.