Retorinis prietaisas yra kalboje naudojama technika, skirta įtikinamai perteikti idėjas ir pranešimus. Įvairios retorinės priemonės klasifikuojamos kaip susijusios su logotipais, patosu ir etosu. Logos – apeliacija į logiką, patosas – apeliacija į emocijas, o etosas – apeliacija į kalbėtojo charakterio suvokimą. Retorinės priemonės pavyzdys yra hiperbolė, kuri iš esmės yra emocinio poveikio perdėjimas. Politinėse kalbose ir reklamose dažnai derinamos kelios retorinės priemonės, siekiant įtikinti klausytoją ar skaitytoją priimti argumentą.
Retorinės priemonės apibrėžimas yra metodas, naudojamas informacijai perteikti įtikinamai. Šie įrenginiai yra nustatyti informacijos pateikimo būdai loginiam ar emociniam efektui pasiekti. Jie taip pat gali būti naudojami siekiant paneigti emocinį idėjų ar argumentų poveikį. Pavyzdžiui, politikas, besiginantis už gyvūno medžioklės įteisinimą, gali panaudoti eufemizmą, kad sumažintų emocinį veiksmo poveikį. Žodis „skerdimas“ yra emociškai neutralus, palyginti su tokiu žodžiu kaip „nužudymas“ arba „žudymas“, kurie turi tą pačią loginę reikšmę.
Patosas yra apeliacija į emocijas, o šiai retorikos sričiai apeliuoti galima naudoti keletą skirtingų priemonių. Viena su patosu susijusi retorinė priemonė yra personifikacija. Pavyzdžiui, politikas gali pasakyti, kad „šalies gerovės sistema guli apleista ant žemės kaip sergantis, našlaitis vaikas, ir laikas ją pasiimti“. Ši retorinė priemonė leidžia kalbėtojui sukurti emocinę reakciją į neemocingą temą, kalbant apie ją taip, lyg tai būtų žmogus. Tada klausytojai ir skaitytojai gali susieti emocijas, kurias jaučia retorinis našlaitis, su rūpybos sistemos nepaisymu.
„Ethos“ yra retorikos sritis, susijusi su kalbėtojo charakteriu, ir jai apeliuoti galima naudoti įvairius prietaisus. Hiperbolė – viena retorinių priemonių, kuriomis galima paveikti klausytojų ar skaitytojų suvokimą apie žmogaus charakterį. Politikai gali tai panaudoti norėdami perdėti savo pasiekimus arba oponento nesėkmes. Pavyzdžiui, politikas gali pasmerkti savo oponento „norimą sunaikinti viską, kas mums brangu“, jei oponentas pasiūlė parduoti šalies miškus. Tikrasis veiksmas gali turėti pagrįstų priežasčių ir tikrai nėra susijęs su „viskuo, kas mums brangu“, tačiau dėl perdėto priešininkas atrodo kaip pabaisa.
Apeliacijos dėl logotipų yra paskutinė pagrindinė prietaisų grupė, susijusi su loginiu sprendimo pagrindu. Silogizmas yra labiausiai paplitusi retorinė priemonė, naudojama apeliuoti į logiką. Tai yra trijų dalių argumentas, kuriame išvada tikrai teisinga, atsižvelgiant į dviejų prielaidų tiesą. Pavyzdžiui, skelbime gali būti nurodyta: „Mėtų X gydo blogą burnos kvapą, o blogas kvapas gali trukdyti susidraugauti, todėl mėtų X padeda susidraugauti“. Jei klausytojas sutinka, kad mėtos gydo blogą burnos kvapą, o blogas burnos kvapas gali trukdyti susirasti draugų, jis turi pripažinti, kad mėta tam tikru būdu padeda žmonėms susidraugauti.