Marketingo analizė yra procesas, kurį įmonės naudoja reklamos kampanijų efektyvumui ir efektyvumui įvertinti. Verslo savininkai ir vadovai dažnai kuria strategijas, kurios informuotų vartotojus apie įmonės prekes ar paslaugas. Reklama apima laikraščių skelbimuose, radijo intarpuose, televizijos reklamoje, svetainėse, el. laiškuose, socialinės žiniasklaidos tinkluose ar kitose prekybos vietose esančius pranešimus. Rinkodaros analizę sudaro sistema, kurioje įmonės gali peržiūrėti kiekvieną savo reklamos kampanijų lygį, kad nustatytų, kokie metodai ar pranešimai geriausiai veikia, atsižvelgiant į produkto tipą arba demografinius rodiklius.
Duomenys yra svarbus rinkodaros analizės elementas, nes įmonės turi turėti pagrindinę informaciją, kuria galėtų pagrįsti savo reklamos sprendimus. Demografija yra svarbus duomenų rinkinys, nes šis procesas skaido visuomenę ir ekonominę rinką į konkrečias grupes. Grupės gali apimti amžių, rasę, lytį, namų ūkio dydį, pajamų lygį, vietą ir panašią informaciją. Nors šiandienos technologijų amžiuje šią informaciją dažnai lengva surinkti, kita problema yra jos naudojimas siekiant tiksliai sukurti analitinius matavimus. Įmonės turi išsiaiškinti, kodėl asmenys pirks vieną prekę, o ne kitą, kokie reklaminiai pranešimai geriausiai veikia pagal demografinius rodiklius ir kokius pokyčius vartotojai labiausiai norėtų matyti produktuose.
Marketingo metrika yra rinkodaros analitikos pogrupis, padedantis įmonėms suprasti visą procesą nuo rinkodaros kampanijų kūrimo iki jų įtakos vartotojams. Metrika gali apimti informaciją apie vartotojų pirkimų dažnumą, klientų įvertinimus dėl produkto vertės ar kokybės, klientų, perkančių antrinius pirkinius, lojalumą, rinkos dalies pokyčius arba konkurentų produktų pasiūlą ir reklaminių kampanijų grąžos normą. Šie rodikliai padeda įmonėms nuspręsti, kaip pakeisti savo pranešimą arba ar visas rinkodaros procesas mažai suteikia papildomos naudos įmonei.
Strategijos vaidina svarbų vaidmenį rinkodaros analitikoje, ypač didelėms įmonėms, turinčioms kelias skirtingas produktų linijas arba dukterines įmones. Strategijos dažnai patenka į įmonės, verslo ar funkcinius lygius. Įmonių lygmens strategijos orientuotos į bendros įmonės misijos ar vizijos skatinimą ekonominėje rinkoje. Tai padeda sukurti prekės pavadinimą, kurį vartotojai lengvai atpažintų. Naujos verslo pramonės įmonės taip pat gali bandyti įsitvirtinti savo gaminiais kaip rinkos lyderiais.
Verslo lygio strategijos daugiau dėmesio skirs vienam padaliniui ar produktų linijai. Pavyzdžiui, automobilių gamintojas gali reklamuoti savo visureigius, o ne kompaktiškus automobilius. Analizė gali būti pagrįsta šių produktų vartotojų paklausa, pagrįsta kaina arba populiarumu. Funkcinės strategijos orientuotos į konkretų procesą ar projektą įmonėje. Naudojant ankstesnį pavyzdį, įmonė gali sutelkti dėmesį į konkretų visureigio aspektą, pvz., dydį ar funkcionalumą. Šie lygiai leidžia verslo savininkams ir vadovams gilintis į rinkodaros analizę, kad gautų konkrečią informaciją.