Rinkodaros etika yra etikos standartai, susiję su rinkodara. Rinkodara yra sritis, kuri dažnai laikoma iš prigimties neetiška, tačiau iš tikrųjų ją, kaip ir bet kurią kitą sritį, reglamentuoja įstatymai ir elgesio standartai. Tikimasi, kad žmonės, kurie aktyviai dirba rinkodaros srityje, mokysis ir laikysis pramonės etikos standartų, o rinkodaros studijomis besidomintys akademikai taip pat žvelgia į tai, kaip taikoma etika. Daugelyje kolegijų ir universitetų, kuriuose dėstoma rinkodaros praktika, labai skatinamas supratimas apie etikos standartus, o kai kuriose institucijose netgi yra studentų asociacijų, skirtų plėtoti ir skatinti etikos praktiką versle, įskaitant rinkodaros sritį.
Rinkodaroje yra keletas etikos sričių. Marketingo tikslas yra parduoti žmonėms produktus, paslaugas ir idėjas, ir tai galima padaryti įvairiais būdais, kurie ne visi yra etiški. Rinkodaros specialistai turi būti atsargūs vykdydami kampanijas, kad išvengtų įstatymų pažeidimo ir atkreiptų dėmesį į etikos pilkąsias sritis, kurioms įstatymas gali būti netaikomas.
Pavyzdžiui, daugelyje pasaulio regionų galioja griežti įstatymai dėl rinkodaros vaikams. Tokie įstatymai nėra taikomi rinkodarai mažumoms, iš kurių kai kurios gali būti labai pažeidžiamos tam tikrų tipų rinkodaros kampanijoms. Etiški rinkodaros specialistai apsvarsto problemas, būdingas populiacijoms, kurioms jie reklamuoja, kad išvengtų žmonių klaidinimo. Profesinės organizacijos primena nariams, kad į savo kampanijas jie turi įtraukti tokias sąvokas kaip skaidrumas, pagarba, sąžiningumas ir atsakomybė.
Daugelis vartotojų žino, kad rinkodaros etika kardinaliai pasikeitė. Pavyzdžiui, XX amžiaus viduryje reklamuotojai pareiškė neteisingus teiginius apie parduodamus produktus. Šiandien rinkodaros etika, kaip ir įstatymai, prieštarauja šiai praktikai. Rinkodaros specialistai skatinami ieškoti būdų, kaip reklamuoti produktus ir paslaugas taip, kad jie būtų patrauklūs, o ne apgaulingi ar prievartiniai, o rinkodaros etika taip pat apima profesinius santykius, pavyzdžiui, tarp rinkodaros specialistų ir jų klientų.
Rinkodaros etika yra susijusi su įmonių etika ir žiniasklaidos etika, kurios abi yra susijusios su rinkodara daugeliu lygių. Etinė verslo praktika kelia vis didesnį susirūpinimą daugelyje pasaulio sričių, nes vartotojai aktyviau atpažįsta ir atremia praktiką, kuri, jų nuomone, kertasi su etikos ribomis. Dėl to rinkodaros etika pradėjo aiškiau apibrėžti XX amžiaus pabaigoje, o rinkodaros specialistai pradėjo kurti etikos standartus, kuriuos galėtų panaudoti kaip pramonės gaires.