Rinkodaros informacijos suvestinė yra trumpas ir išsamus visų svarbių duomenų apie įmonės rinkodaros pastangas rinkinys. Anksčiau įmonės šią informaciją turėdavo rinkti ranka, tačiau dabar visa naudinga informacija gali būti įtraukta į vieną kompiuterio puslapį. Puslapyje, kuriame yra rinkodaros informacijos suvestinė, taip pat gali būti nuorodų, kurios gali parodyti vartotojui visus konkrečios rinkodaros srities duomenis. Visa ši informacija apie ankstesnius rezultatus idealiai parodys rinkodaros specialistams, kaip tęsti būsimas rinkodaros kampanijas.
Viena iš sunkiausių problemų, su kuria susiduria rinkodaros specialistai, yra tai, kaip išanalizuoti visą informaciją, kurią jiems suteikia šiuolaikinės technologijos. Nesvarbu, ar ši informacija gaunama iš klientų apklausų, ar ją lemia sudėtingesni kompiuteriniai modeliai, skirti įvertinti, kaip rinkodaros kampanija pasiekia savo tikslą, visa tai kartu gali būti didžiulė. Nusprendus, kurios informacijos dalys yra svarbios, o kurios – santykinai nereikšmingos, gali skirtis tarp efektyvios rinkodaros ir švaistymo. Rinkodaros informacijos suvestinės sukūrimas gali būti geriausias būdas išspręsti šią problemą.
Svarbu suprasti, kad yra daug būdų, kaip įmonė gali sukurti rinkodaros informacijos suvestinę. Tiesą sakant, norint tai padaryti, gali prireikti daug bandymų ir klaidų, kol įmonė apsispręs dėl joms tinkamos formulės. Ši formulė turėtų ne tik parodyti rinkodaros pastangas ir tų pastangų rezultatus, bet ir aiškiai ir glaustai, o dizainas būtų lengvai naudojamas ir suprantamas.
Rinkodaros informacijos suvestinės struktūra paprastai apima pagrindinį puslapį, kuriame pateikiama visa svarbiausia informacija. Šie duomenys gali apimti ankstesnių kampanijų rezultatus, susijusius su investicijų grąža iš reklamuojamų produktų pardavimo pajamų. Tai taip pat gali apimti su klientais pagrįstus duomenis, pvz., prekės ženklo atpažinimą arba klientų pasitenkinimo lygius, susijusius su konkrečiomis rinkodaros pastangomis.
Šiame pagrindiniame puslapyje rinkodaros informacijos suvestinę galima suskirstyti į daug mažesnių sričių, kurios leidžia daug atidžiau apžiūrėti ir ištirti. Pavyzdžiui, viena nuoroda gali nukreipti į puslapį, kuriame rodomas įmonės vykdomos televizijos reklamos efektyvumas, palyginti su radijo ar spausdintinėmis reklamomis. Kitas gali parodyti įmonės rinkodaros pastangų efektyvumą. Pagrindinė struktūra turėtų leisti pagrindiniame prietaisų skydelio puslapyje parodyti svarbiausius rinkodaros duomenis, o nuorodos suteikia išsamesnį visų rinkodaros sričių vaizdą.