Rinkodaros kampanija susideda iš keleto veiklų, atliekamų siekiant iš anksto nustatyto tikslo, dažniausiai produkto ar paslaugos reklamavimo. Tai skiriasi nuo nuolatinės rinkodaros ar viešųjų ryšių, skirtų reaguoti į konkrečius įvykius. Veiksminga rinkodaros kampanija gali apimti daugybę žiniasklaidos priemonių ir apimti mokamą ir neapmokamą rinkodarą.
Rinkodara kaip visuma yra nenutrūkstamas procesas, kurio metu stengiamasi ugdyti produkto, paslaugos ar įmonės žinomumą, ypač teigiamą suvokimą. Rinkodaros kampanija yra labiau apribota ir paprastai apima laiko limitą ir biudžetą bei konkretų tikslą. Jis dažnai sutelkiamas į vieną verslo ar organizacijos darbo aspektą, pvz., naują arba peržiūrėtą produktą.
Kad rinkodaros kampanija būtų veiksminga, jai reikia aiškių kiekybiškai įvertinamų tikslų. Paprasčiausia forma tai gali būti tam tikro skaičiaus žmonių pasiekimas pranešimu. Sudėtingesnis tikslas būtų, kad tam tikra dalis žmonių parodytų supratimą apie produktą ir parodytų, kad žinutė sėkmingai perduota. Neabejotinai galutinis tikslas yra, kad šis sąmoningumas padidintų pardavimus. Turint aiškius tikslus galima ne tik įvertinti, kaip gerai kampanija veikė, bet ir aiškesnis dėmesys planuojant kampaniją.
Yra trys pagrindiniai rinkodaros kampanijos elementai. Viena iš jų yra tiesioginė rinkodara, apimanti tiesioginį bendravimą su vartotojais, pavyzdžiui, naudojant lankstinukus, el. pašto žinutes, siunčiamus laiškus ar mobiliuosius pranešimus. Kitas dalykas yra reklama, kai mokama ryšių paslaugų, tokių kaip televizija, radijas ar laikraščiai, operatoriams, kad jie galėtų perduoti pranešimą. Trečioji – ryšiai su visuomene, kuri siekia, kad žiniasklaidos priemonės redakciniame turinyje paminėtų produktą, paslaugą ar pranešimą.
Vienas iš raktų į rinkodaros kampaniją yra tikslinės auditorijos nustatymas. Mažmenininkui tai bus žmonės, kurie greičiausiai pirks produktą. Nekomercinei grupei, pvz., kampaniją organizuojančiai organizacijai, tai gali būti žmonės, galintys priimti politinius sprendimus. Numatytos auditorijos demografinė sudėtis turės įtakos ne tik konkrečioms rinkodaros priemonėms, bet ir bendrai medijai bei pranešimo specifikai. Pavyzdžiui, rinkodara tekstinėmis žinutėmis labiau tikėtina, kad bus sėkminga, kai produktas skirtas paaugliams, o ne pagyvenusiems žmonėms.