Rinkodaros komunikacijų derinys, taip pat žinomas kaip reklaminis derinys, yra terminas, naudojamas apibūdinti įvairias strategijas, naudojamas reklamuoti ir reklamuoti verslą ar jo produktų liniją. Atsižvelgiant į vieną iš keturių komponentų, sudarančių rinkodaros derinį, rinkodaros komunikacijų derinys sutelktas į keturias plačias metodų klases, kurios gali būti naudojamos siekiant įspėti vartotojus apie produktų naudą ir prieinamumą. Penki pagrindiniai šio tipo komunikacijos aspektai apima pardavimo skatinimą, asmeninį pardavimą, tiesioginės rinkodaros pastangas, bendrą reklamą ir viešuosius ryšius.
Vienas iš pagrindinių rinkodaros komunikacijos rinkinio elementų yra reklama. Apdairiai naudojant įvairių rūšių reklamą žiniasklaidoje, įskaitant spausdintą ir elektroninę žiniasklaidą, galima susisiekti su vartotojais, kuriuos, tikėtina, patrauks siūlomos prekės ir paslaugos. Šis metodas paprastai tam tikru būdu išryškins produktų naudą, taip pat suteiks vartotojams idėjų, kaip produktus galima įsigyti.
Pardavimo skatinimas taip pat yra svarbi rinkodaros komunikacijos rinkinio dalis. Paskatų, pvz., kuponų, nuolaidų kuponų ir trumpalaikių pardavimo kainų, pasiūlymo dažnai gali pakakti, kad suviliotų vartotojus pirkti produktą. Darant prielaidą, kad kokybė yra priimtina, vartotojas greičiausiai grįš net pasibaigus reklamai.
Asmeninis pardavimas taip pat svarbus komunikacijos deriniui. Tai apima pardavimų ir rinkodaros komandos pastangas akis į akį su klientais, kurių tikslas yra padidinti pardavimą. Šiuo tikslu pagalbinės medžiagos, padedančios pardavimų komandai tokio pobūdžio asmeninių susitikimų metu, kūrimas gali labai padėti padidinti galimybes sukurti naują verslą.
Daugelis įmonių mano, kad tiesioginės rinkodaros kampanijos gali turėti didžiulę įtaką verslo ar produkto sėkmei. Tokie metodai, kaip tiesioginio pašto kampanijos, kuriomis informacija potencialiems klientams pateikiama paštu, taip pat tikslinės el. pašto kampanijos, reklamuojančios produktų naudą, labai gerai veikia su tam tikrų tipų vartotojais. Nors sėkmės lygis skiriasi, šis metodas turi ilgą pardavimo istoriją, ypač kai kampanijose naudojama rinkodaros kopija yra gerai sukurta.
Paskutinis rinkodaros komunikacijos rinkinio komponentas yra kompetentingos viešųjų ryšių pastangos. Vardo atpažinimas tarp vartotojų gali padėti prekiauti prekėmis ir paslaugomis, ypač jei šios viešųjų ryšių pastangos sukuria teigiamą verslo suvokimą. Reputacijos kūrimas ir palaikymas dėl aukštos kokybės, sąžiningų kainų ir žvilgsnio kuriant naujus produktus, kuriuos vartotojai galėtų naudoti, labai prisidės prie verslo sėkmės ir padidins galimybes, kad įmonė išliks versle daugelį metų. .