Rinkodaros konsultantai savo klientams kuria ir įgyvendina planus ir strategijas, padedančias parduoti tam tikrus produktus ar paslaugas. Reklamos vadovas nėra tas pats, kas rinkodaros konsultantas, nes reklama yra tik viena rinkodaros komplekso dalis. Terminas rinkodaros kompleksas reiškia, kaip tam tikras produktas ar paslauga yra įkainojama, supakuota, platinama, reklamuojama ir parduodama. Rinkodaros rinkinys skiriasi priklausomai nuo pramonės, kliento ir atskirų produktų bei paslaugų. Pagrindinis rinkodaros konsultantų darbas – konsultuoti klientus apie geriausias jų produktų ar paslaugų pardavimo strategijas.
Suprasti vartotojų elgesį ir tai, kas skatina vartotojus imtis norimų veiksmų, pavyzdžiui, įsigyti tam tikrą produktą, yra esminis rinkodaros konsultanto įgūdis. Rinkodaros specialistai turi sugebėti nustatyti tinkamas kiekvieno produkto ar paslaugos tikslines auditorijas ir pasiekti kiekvieną auditoriją įtikinamais pranešimais. Žmonių įgūdžiai ir gebėjimas sugalvoti naujus produktų pozicionavimo ir reklamavimo būdus yra labai svarbūs.
Rinkodara laikoma kūrybingu verslu, nes nuolat reikia naujų idėjų. Rinkodaros konsultantai turi turėti tiek kritinio mąstymo, tiek kūrybinių įgūdžių, nes rezultatai, o ne vien tik kūrybiškumas, yra rinkodaros pagrindas. Klientai samdo rinkodaros konsultantų įmonę, tikėdamiesi gauti geriausius rezultatus iš savo rinkodaros biudžeto.
Rinkodaros konsultantas gali specializuotis vienoje konkrečioje srityje, pavyzdžiui, tiesioginio pašto ar interneto rinkodaros, arba jis gali dirbti keliose srityse. Daugelis rinkodaros konsultacijų firmų teikia skelbimų tekstų rašymą ir interneto dizainą kaip savo paslaugų dalį. Didesnės įmonės gali turėti skirtingus padalinius, tokius kaip klientų aptarnavimo, gamybos, platinimo ir kūrybinės paslaugos.
Norintys tapti rinkodaros konsultantais, žinoma, turėtų studijuoti rinkodarą, tačiau dažnai pageidautina turėti anglų kalbos, verslo ar komunikacijos laipsnį. Taip pat rekomenduojami psichologijos kursai, nes vartotojų supratimas yra labai svarbus kuriant įtikinamus ir veiksmingus rinkodaros planus. Rinkodaros konsultantas dažnai turi savo verslą, bet taip pat gali dirbti paskyrų vadybininku, rinkodaros vadovu ar net kūrybos direktoriumi agentūroje.