Rinkodaros turto valdymas yra sistema, padedanti organizacijoms klasifikuoti, saugoti ir gauti skaitmeninį turtą. Šios sistemos gali būti naudojamos siekiant padėti įmonės prekės ženklo valdymo iniciatyvoms. Rinkodaros turto valdymo sistemos yra skaitmeninių turto valdymo sistemų subkategorija.
Logotipai, produktų nuotraukos ir aprašymai bei rinkodaros medžiaga, pvz., tiesioginio pašto siuntos, paprastai yra prieinama skaitmenine forma ir dažnai saugoma organizacijos kompiuterių serveriuose. Šis rinkodaros turtas gali būti pateikiamas įvairiais formatais, pvz., spaudiniais, svetainėmis, socialine žiniasklaida, vaizdo įrašais ir garso įrašais. Kai kurie ištekliai, pvz., logotipai, gali būti įvairių dydžių ir skiriamųjų gebų, kad būtų palaikomas spausdinimas ir skaitmeninis naudojimas. Gali tekti išlaikyti istorines išteklių versijas, todėl gali būti sukurtos kelios panašių išteklių versijos.
Organizacijos, neturinčios rinkodaros turto valdymo sistemų, gali susidurti su daugybe iššūkių efektyviai panaudodamos įmonei priklausantį rinkodaros turtą. Šie iššūkiai gali apimti sunkumus ieškant tinkamo naudoti ištekliaus ir suteikiant tinkamą prieigą vartotojams, kurie gali būti geografiškai išsibarstę arba gali būti kitų įmonių darbuotojai, jei rinkodaros darbas perduotas iš išorės. Pavyzdžiui, decentralizuoti rinkodaros skyriai gali būti atsakingi už tam tikros rinkodaros medžiagos kūrimą, o ši medžiaga turi atitikti pagrindinių rinkodaros skyrių prekės ženklo standartus. Užsakomųjų paslaugų atveju gali būti sudaryta sutartis su išorės dizaino įmone sukurti naują organizacijos logotipą, o tada įmonei priklausantis rinkodaros skyrius turi patvirtinti naują logotipą. Organizacijos išorės svetainių kūrimo įmonei reikės prieigos prie naujo logotipo, kai jis bus patvirtintas atnaujinti įmonės svetainę.
Gerai suplanuota ir tinkamai įdiegta rinkodaros turto valdymo sistema gali palengvinti kai kurias iš šių problemų. Šios sistemos leidžia vidiniams ir išoriniams vartotojams lengvai gauti skaitmeninius failus, nepaisant geografinės padėties. Galima nustatyti atitinkamus prieigos lygius, todėl vartotojai dirba tik su medžiaga, susijusia su jų konkrečiomis darbo funkcijomis.
Sistema gali duoti kitų privalumų, kurie taip pat gali pagerinti rinkodaros produktyvumą. Kartu su prieigos efektyvumo gerinimu į sistemą gali būti įtrauktos darbo eigos funkcijos, leidžiančios lengvai nukreipti rinkodaros dalis peržiūrai ir patvirtinimui. Turinio kūrimo programinė įranga ir turinio valdymo sistemos gali būti integruojamos į rinkodaros turto rinkodaros sistemą, toliau efektyvinant procesus.
Rinkodaros produktyvumas dar labiau padidėja, kai skaitmeniniai ištekliai naudojami pakartotinai, o ne atkuriami. Sistema taip pat gali padėti sumažinti klaidų skaičių, o pertvarkymas bus sumažintas, nes bus lengvai pasiekiama teisinga skaitmeninio turto versija. Rinkodaros turto valdymo sistema gali padėti valdyti prekės ženklą, nes prekės ženklo standartai ir atitiktis gali būti geriau vykdomi, kai vartotojai turi prieigą prie reikiamos informacijos ir turto. Kai kurios sistemos taip pat gali būti naudojamos autorių teisių valdymui.