Rinkos aplinka yra terminas, vartojamas visiems elementams, turintiems tam tikros įtakos faktiniam rinkos veikimui, bendrai nustatyti. Tai apima įvykius ir veiksnius, kurie atsiranda pačios rinkos kontekste, taip pat bet kokius elementus, kurie yra pagrįsti už rinkos ribų. Rinkos aplinkos apibrėžimo idėja yra suprasti, kokios jėgos daro tam tikrą įtaką rinkoje, ir suprasti, kodėl ir kaip rinka tam tikrais būdais reaguoja į šias jėgas.
Norint suprasti rinkos aplinką, svarbu atsižvelgti į įvairius veiksnius, kurie formuoja tikrąjį rinkos judėjimą. Paprastai šie veiksniai nustatomi kaip mikroaplinka arba makroaplinka pagal tipą ir pobūdį. Atsižvelgiant į kiekvieną veiksnį paeiliui, procesas taip pat reikalauja suprasti, kaip visi veiksniai veikia kartu, kad sukurtų galutinį poveikį rinkoje.
Rinkos aplinkos mikroaplinkos aspektai paprastai sutelkti į vidinius elementus, susijusius su įmonėmis ir jų veiklą rinkoje. Į šį vertinimą atsižvelgiama į tokius veiksnius kaip įmonės struktūra ir organizacija, veiklos išteklių paskirstymas ir netgi politika bei procedūros, reguliuojančios savininkų, vadovų ir darbuotojų sąveiką. Kartu su įmonės ypatybėmis ir kasdieniais veiklos procesais, tokie veiksniai kaip darbo santykiai su pardavėjais partneriais, palyginimai su konkurentais ir bendra visuomenės nuomonė apie įmonę ir jos produktus turės įtakos. esamą rinkos aplinkos būklę.
Kartu su mikroaplinkos veiksniais, į kuriuos reikia atsižvelgti, taip pat yra veiksnių, kurie priskiriami makroaplinkai. Čia daugiausia dėmesio skiriama tokiems klausimams kaip politinis klimatas, kuriame produktai gaminami ir siūlomi parduoti, vyriausybės teisės aktai, turintys įtakos prekių gamybai ir pardavimui, ir netgi dabartinių ekonominių sąlygų įtaka įmonės gebėjimui išlikti. konkurencingas. Makroaplinkos veiksnio sąvoka taip pat susijusi su vartotojų pasitikėjimo lygiu, kuriuo gaminiai patinka, ir kaip šis pasitikėjimas virsta pardavimu.
Norint suprasti rinkos aplinką, susijusią su konkrečia įmone, reikia ne tik nustatyti visus žinomus veiksnius, bet ir suprasti, kaip šie veiksniai susilieja, kad būtų sukurta aplinka, kurioje įmonė turi veikti. Turint idėją, kaip visi žinomi veiksniai susilieja, kad sukurtų šiandienos verslo klimatą, lengviau įvertinti galimus skirtingus rinkos judėjimus ateityje, remiantis skirtingų elementų įtakos atoslūgiais ir srautais. Tiksliai įvertinęs, kokia rinkos aplinka yra šiandien, ir panaudodama šią informaciją, kad nustatytų, kur rinka žengs rytoj, verslas gali keisti procedūras, gamybos lygius ar net rinkodaros strategijas, kad galėtų susidoroti su būsimais iššūkiais ir galiausiai toliau kurti priimtiną pajamų lygį.