Taip pat žinomas kaip bėgimas rinkoje, rinkos bėgimas yra situacija, kai vartotojai nusprendžia padidinti tam tikrų prekių ir paslaugų pirkimą dėl tam tikros pavojaus, kad tų produktų pasiūla netrukus sumažės. Kai kuriais atvejais tokio tipo paleidimas iš tikrųjų padės sukurti tokią situaciją, kurios vartotojai baiminosi, kad atsitiks. Kadangi vis daugiau žmonių perka visą turimą pasiūlą, kitiems vartotojams lieka paklausa, bet nepasiūla, o tai savo ruožtu sukelia dar didesnę paklausą, kurios tiekėjai negali patenkinti per trumpą laiką.
Viena iš dažnesnių rinkos bėgimo priežasčių – vartotojų baimė, kad koks nors artėjantis įvykis bent kuriam laikui trukdys gauti tam tikras prekes ir paslaugas. Pavyzdžiui, labai tikėtina, kad vartotojai pirks daugiau tokių prekių, kaip vanduo buteliuose, baterijos ir konservai, kai iškyla gresiančios stichinės nelaimės, kuri gali nutraukti tiekimą iš bakalėjos parduotuvių, grėsmė. Todėl prekybos centrams gali būti sunku neatsilikti nuo staiga išaugusios tam tikrų produktų paklausos. Kai vartotojai pradeda pastebėti tuščias lentynas, tai savo ruožtu sukelia norą pirkti bet kokius likusius produktus, kurie gali būti naudingi.
Ta pati bendra rinkos valdymo samprata gali atsirasti ir tada, kai vartotojai suvokia, kad ekonomikoje netrukus įvyks arba jau įvyko neigiamas pokytis. Vienas geriausių pavyzdžių – banko paleidimas. Tokio tipo rinkose vartotojai pradeda išimti išteklius iš įvairių tipų banko sąskaitų ir kaupti grynuosius pinigus namuose. Idėja yra tokia, kad jei bankai žlugtų, bent jau grynųjų būtų galima toliau pirkti būtiniausius pirkinius, kol krizė sumažės. Banko bėgimo rezultatas yra tas, kad artėjanti finansų krizė paprastai paspartėja dėl to pabėgimo, o tai gali pabloginti situaciją, nei būtų buvusi kitu atveju.
Daugelio įmonių ir finansų įstaigų tikslas dažnai yra bandymas išvengti arba bent jau sumažinti rinkos veikimo poveikį. Tai kartais valdoma laikinai padidinus atsargas, kai tikimasi, kad bus pabėgta. Prekybos centro vadovas, iš ankstesnės patirties žinantis, kokias prekes vartotojai pirks dideliais kiekiais prieš pat uraganą, greičiausiai leis užsakyti didesnį tų produktų kiekį, o tai leis efektyviai susidoroti su padidėjusia paklausa per trumpą laiką. Vyriausybės taip pat gali panaudoti įvairias strategijas, siekdamos įtikinti vartotojus, kad bankai ir kitos finansų institucijos išliks atviros net ekonomikai įžengus į nuosmukio ar depresijos periodą, o tai savo ruožtu padeda sumažinti banko paleidimo tikimybę ir neleisti, kad vartotojų elgesys pablogintų situaciją. blogiau.