Rinkos kainų analizė yra dabartinis kainodaros, susijusios su konkrečiais produktais ir paslaugomis konkrečioje rinkoje, įvertinimas. Tokia analizė dažnai atliekama kaip didesnės verslo analizės dalis ir paprastai yra skirta padėti nustatyti, ar įmonės kainodaros strategija yra perspektyvi. Jis gali būti atliekamas bet kuriame įmonės ar produkto gyvavimo ciklo etape ir gali būti būtinas verslo plano kūrimo žingsnis. Procesas paprastai apima konkurentų nustatymą ir jų kainų bei sąlygų atskleidimą.
Įmonės gali bet kada atlikti neoficialią rinkos kainų analizę. Vartojimo prekių gamintojams tai gali būti taip paprasta, kaip užeiti į parduotuvę ir patikrinti panašių produktų kainas. Kitos įmonės gali ieškoti kainų internete, o dar kitos prašo informacijos telefonu arba paštu, kartais apsimesdamos klientais arba pasamdydamos asmenis, kad tai padarytų kaip „slaptieji pirkėjai“.
Formalesnėje rinkos kainų analizėje bus vykdoma panaši veikla, tačiau ji bus vykdoma pagal konkretų planą. Rezultatai bus kruopščiai dokumentuojami ir, jei įmanoma, bus gauta ir įrašyta daugiau informacijos. Ši informacija gali apimti garantijos sąlygas, grąžinimo galimybes ir papildomų arba pagalbinių produktų ir paslaugų kainas.
Surinkus visus duomenis, rinkos kainų analizės rezultatai dažnai rodomi diagramoje arba skaičiuoklėje. Į rezultatų laukelį dažniausiai įtraukiama diriguojančios įmonės kaina. Tai leidžia lengvai palyginti kainų taškus. Analitikas gali įvertinti visus kainodaros duomenis ir sužinoti, kur jo įmonė patenka į rinką.
Įmonė kartais atlieka rinkos kainų analizę dar net neturėdama produkto ar paslaugos, paruošto pateikti rinkai. Įmonės gali tai padaryti kaip verslo plano kūrimo dalį, nes verslo planas, apimantis kainodaros analizę, dažnai reikalingas norint pritraukti investuotojų arba gauti finansavimą iš banko ar skolinančios bendrovės. Net jei duomenys nereikalingi kredito tikslais, naujai įmonei paprastai yra protinga žinoti, kur ji yra tarp konkurentų. Tai leidžia nustatyti tokias kainas, kurios bus patrauklios klientams, kuriuos ji labiausiai nori aptarnauti.
Kitoms įmonėms rinkos kainų analizė yra pirmasis žingsnis naujo produkto ar produktų linijos pristatymo link. Panašiai kaip į rinką ateinanti nauja įmonė, esama įmonė, turinti naują produktą, norės įsitikinti, kad įgyvendins kainų strategiją, kuri pritrauktų klientus. Kainų analizės atlikimas gali padėti nustatyti, kokia ta kaina turėtų būti.