Kai prekė pristatoma vartotojui, gamintojai tikisi, kad vartotojai tą prekę pirks teigiamai. Rinkos prisotinimas gali būti laikomas sėkmingo pardavimo rekordo įrodymu. Kai rinka yra prisotinta produkto, ta prekė vyrauja tarp vartotojų.
Rinkos prisotinimas gali būti vertinamas kaip teigiamas, nes vartotojai įsigijo siūlomą prekę. Tie pirkimai įvyko tokio didelio masto, kad būsimų pirkimų tikimybė gali smarkiai sumažėti. Mėnesiniame ūkininkų turguje tai yra ideali situacija. Beveik visi, kurie ateina į turgų, perka ponios Smith uogienę, o ji išardo savo stendą ir grįžta namo su savo pelnu.
Tačiau apskritai verslas taip neveikia. Įmonės neįsikuria tam, kad tiesiog parduotų produktą, o paskui išardytų verslą. Dauguma įmonių yra ilgalaikės įmonės. Todėl, kai rinka tampa prisotinta jų produktų, jiems iškyla iššūkis, kaip toliau gauti pajamų.
Rinkos prisotinimą galima įveikti daugeliu dalykų. Kai kuriems iš jų gamintojai gali turėti įtakos, o kitiems – ne. Vienas iš veiksnių, kurio gamintojai nekontroliuoja, bet kuris gali padėti sumažinti žemus pardavimų rodiklius dėl prisotinimo, yra gyventojų skaičiaus augimas. Visuomenėje vis daugiau žmonių yra linkę padidinti neaprūpintų vartotojų skaičių.
Svarbu pažymėti, kad rinkos prisotinimas nereiškia, kad kiekvienas vartotojas turi prekę. Vietoj to, šis terminas paprastai reiškia, kad didelė dalis tų, kurie gali įsigyti produktą, jau tai padarė. Šeimą dažnai sudaro keli asmenys. Taigi, jei gyvenamojo būsto rinka yra prisotinta, tai reiškia, kad ne kiekvienas asmuo, o dauguma šeimų jau yra įsigiję būstą.
Tai lemia prisotinimo veiksnį, kuriuo gamintojai gali manipuliuoti. Jei gamintojai gali paveikti požiūrį į kelių pirkinių nuosavybę, jie gali sukurti paklausą persotintoje rinkoje. Pramonė, kurią galima pastebėti kaip puikų pavyzdį, yra kosmetikos pramonė, kuri verčia moteris manyti, kad vieno lūpų dažų atspalvio ir akių šešėlių neužtenka. Nuolatinis noras ir esamų asmeninių akcijų nepaisymas skatina nuolatinę paklausą ir drastiškai sumažina rinkos prisotinimo problemas.
Rinkos prisotinimas ne visada atsiranda dėl vieno gamintojo sėkmės. Kai kuriais atvejais rinkos išsenka, nes yra per daug produkto tiekėjų. Tai pabrėžia konkurencijos vaidmenį tokiais atvejais. Jei 1 gamintojas gali pasiekti 2 gamintojo vartotojus, 1 gamintojo rinkos dalis padidės ir suteikia galimybę parduoti daugiau produktų.