Rinkos psichologija yra terminas, naudojamas aukštųjų finansų pasaulyje, apibūdinantis masių investavimo elgesį. Bendra rinkos psichologijos samprata yra susijusi su efektyvumu. Teoriškai, jei žmonės visada elgtųsi logiškai, rinka ir ekonomika visada turėtų racionalų prasmę vienas kito atžvilgiu. Tiesą sakant, žmonės ne visada elgiasi racionaliai ir dažnai jų veiksmai yra labiau susiję su emocijomis, o ne su bet kokia logine motyvacija.
Kartais rinkos psichologija turi gerų motyvų. Pavyzdžiui, jei prekybininkai matys, kad ekonomika šlubuoja, jie dažnai nenoriai prekiauja, o investicinės rinkos apkarsta. Kitais atvejais su finansais visiškai nesusiję dalykai gali priversti rinką staigiai pasinerti arba pakilti. Pavyzdžiui, tarptautinis incidentas, dėl kurio žmonės baiminasi galimo karo, gali neturėti tiesioginio finansinio poveikio, tačiau dėl to investuotojai vis tiek gali nenorėti prekiauti.
Investuotojai sukūrė daugybę metodų, kaip išbandyti ir įvertinti rinkos psichologiją, tačiau tai gali būti vienas iš sunkiausiai nuspėjamų rinkos aspektų. Net patys geriausi rinkos ekspertai dažnai daro klaidas, kai bando priimti sprendimus, remdamiesi numatoma rinkos psichologija tam tikroje situacijoje. Kartais turgaus nuotaikos yra akivaizdžios ir lengvai įvertinamos, tačiau situacijai komplikuojant dažnai atsiranda per daug chaotiškų elementų, įtakojančių masines prekeivių nuotaikas. Tokiose situacijose rinka gali daryti dalykus, kurie neturi prasmės, o ekspertai gali nesugebėti tiksliai pasakyti, kodėl taip atsitiko, net ir po to.
Kartais rinkos psichologija gali sukelti grandinines reakcijas. Viena žmonių grupė gali susinervinti ar susijaudinti dėl kokių nors smulkmenų, ir šis emocinis intensyvumas gali plisti. Iš esmės, kai rinka pradeda smukti, įprasta, kad nukenčia visa rinka, net jei pradinis įvykis susijęs tik su vienu rinkos sektoriumi arba viena maža naujiena.
Žiniasklaida padarė didelę įtaką rinkos psichologijai. Pirmosiomis rinkos dienomis naujienas paprastai buvo sunkiau gauti, o naujienų gavimas užtrukdavo ilgiau, kai kažkas atsitiko. 24 valandas per parą veikiančių naujienų kanalų atsiradimas rinkos psichologiją padarė dinamiškesnę. Naujienos gali pasklisti greičiau ir gali sklisti bet kuriuo metu. Tai reiškia, kad rinkos psichologija gali tapti nepastovi, su mažiau pastebima provokacija daugeliui veiksmų ir daugiau bendro sudėtingumo.