Rinkos struktūra nurodo rinkos pobūdį ir tiria jos ypatybes, įskaitant klientus, išlaidas ir konkurenciją. Paprastai rinkos skirstomos į keturis struktūros tipus: oligopoliją, monopoliją, monosponiją ir tobulą konkurenciją. Monopolija, oligopolija ir monosponija yra netobulos konkurencijos rūšys, egzistuojančios priešingai nei tobulos konkurencijos rinkos struktūra. Rinkodaros specialistai ir ekonomistai naudojasi rinkos struktūromis, norėdami prognozuoti ekonominę verslo ar rinkos ateitį.
Tobula konkurencija taip pat gali būti vadinama grynąja konkurencija. Teoriškai tobula konkurencijos aplinka yra ta, kuri sukuria mažiausią kainą vartotojui. Tobuloje konkurencijos sistemoje kiekvienas prekybininkas gali patekti į rinką nemokamai. Yra nemažai pirkėjų ir pardavėjų, siūlančių iš esmės tą patį produktą, kurie dalyvauja kainų karuose ir bando pasiūlyti vartotojui mažiausią kainą.
Oligopolija yra rinkos struktūra, apimanti palyginti nedaug pardavėjų rinkoje, galinčių kontroliuoti savo prekių kainą. Kai dėl oligopolijos dalyvaujančios bendrovės sudaro susitarimą arba slaptus sandorius, rezultatas gali būti kainų kontrolė. Gerai žinomos oligopolijos pavyzdys būtų benzino pramonė, kurioje tik kelios įmonės dominuoja rinkoje ir turi galimybę susitarti dėl kainų kontrolės. Oligopolija paprastai susidaro dėl to, kad įsijungimas į verslą yra brangus, arba dėl to, kad rinkoje dominuoja turtingi konkurentai, turintys didelį produktų reklamos biudžetą.
Monopolija yra rinkos struktūra, kurioje viena įmonė turi visą rinką arba beveik visą ją. Nors tai dažnai vertinama kaip priverstinė rinkos struktūros sąlyga, monopolija ne visada turi atsirasti dėl nepatogios konkurencijos praktikos; kartais tai gali atsitikti savaime. Kai monopolija įvyksta dėl to, kad visi kiti, tiekiantys produktą ar paslaugą, pasitraukė iš verslo, tai vadinama natūralia monopolija. Monosponija yra rinkos sąlyga, kai yra vienas pirkėjas, turintis daug galimybių siūlyti tą patį produktą ar paslaugą. Tokiais atvejais pirkėjas turi daugiau galios, nes verslas pardavėjui yra gyvybiškai svarbus.
Technologijų ir verslo pokyčiai gali pakeisti pramonės rinkos struktūrą. Oligarchinėje rinkoje, kurioje veikia įrašų pramonė, įvyko transformacijos, kai atsirado namų kompiuteriai su paprasta įrašymo technologija ir internetas. Anksčiau dėl didelės įrašymo įrangos ir plėtros bei reklamos kainos įrašų pramonė galėjo kontroliuoti muzikos rinką. Naudodama naują, pigesnę technologiją, internetą išmananti įrašų mėgėja, turinti šiek tiek papildomų pinigų, dabar gali sukurti gerbėjų bazę ir gauti pinigų už savo darbą be įrašų kompanijos pagalbos ar sutarties.