Ryšių su žiniasklaida vadybininkas veikia kaip ryšys tarp įmonės ir visuomenės. Paprastai šis asmuo pateikia pasaulines užklausas iš įvairių formų žiniasklaidos, įskaitant televiziją, spaudą ir internetą. Šį darbą dirbantis asmuo paprastai prižiūri kitų specialistų komandą įmonėje. Jis gali dirbti įmonės viduje arba būti išorinės žiniasklaidos įmonės, kurią samdo korporacija, dalimi. Viena atsakomybė gali apimti blogų viešųjų ryšių trikčių šalinimą tarp neigiamų įmonės naujienų, bandant likti vienu žingsniu priekyje žiniasklaidos.
Yra tam tikri įgūdžių rinkiniai, kurie daro veiksmingą ryšių su žiniasklaida vadybininką. Pavyzdžiui, stiprūs bendravimo ir rašymo įgūdžiai, be gebėjimo dirbti komandoje ir atlikti kelias užduotis, yra esminės darbo savybės. Ryšių su žiniasklaida vadybininkas gali būti pakviestas kurti daugialypės terpės turinį, o tai reiškia, kad susipažinimas su interneto gamyba padės. Pagrindiniai vadovai gali pasikliauti ryšių su žiniasklaida specialistu, kad jie nuolat informuotų apie technologijų pokyčius, pavyzdžiui, socialinius tinklus, kad įmonė liktų įsitraukusi į įvairias komunikacijos formas.
Įmonė gali susidurti su daugybe problemų, dėl kurių reikia žiniasklaidos profesionalo. Jei ji patiria neigiamą viešumą, pvz., produkto atšaukimą ar bankrotą, ryšių su žiniasklaida vadovas tampa atsakingas už spaudos užklausų pateikimą. Tikimasi, kad jis pasakys tiesą, jei sklinda melas, ir gali bandyti nukreipti dėmesį nuo įmonės krizės įkarštyje. Tuo atveju, kai verda diskusijos dėl susijungimo ar įsigijimo, ryšių su žiniasklaida specialistas turi apsaugoti jautrius finansinius duomenis ir kitą informaciją, kad ji nepatektų į spaudą. Jei jis užmezgė pasitikėjimo santykius su žurnalistu, jis gali organizuoti pokalbius tarp žurnalisto ir įmonės vadovų.
Paprastai ryšių su žiniasklaida vadovas atsiskaito pagrindiniams aukščiausios vadovybės vadovams, įskaitant viceprezidentą arba vyriausiąjį vykdomąjį pareigūną. Kartu jie gali sukurti komunikacijos strategiją, kad įmonė būtų pasirengusi iškilus svarbiai viešųjų ryšių problemai. Ryšių su žiniasklaida vadovo atlyginimai skiriasi priklausomai nuo regiono, kuriame yra įsikūrusi įmonė, tačiau kompensacija gali būti labai naudinga ir gali apimti visas išmokų paketus bei apmokamų atostogų laiką.
Kai kurios įmonės yra mažiau draugiškos spaudai nei kitos ir gali norėti pašalinti visus tokius skambučius į registratūrą. Maža įmonė gali nepajėgti plėstis ir įtraukti ryšių su žiniasklaida komandos. Tokiais atvejais gali būti pasamdyta išorės ryšių su žiniasklaida įmonė, kuri tvarkytų visus užklausas. Ryšių su žiniasklaida vadovas nedalyvauja kasdienėje įmonės veikloje, tačiau prireikus jam paprastai suteikiama prieiga prie įmonės vadovų.