Šeimos prekės ženklo kūrimas yra tam tikra rinkodaros taktikos rūšis. Tai apima vieno prekės ženklo naudojimą keliems produktams parduoti. Pavyzdžiui, įmonė gali naudoti vieną prekės ženklą muilui, losjonui, plaukų šampūnui ir nagų lakui parduoti. Tai skiriasi nuo atskirų produktų prekės ženklo, kai kiekvienam produktui suteikiamas atskiras pavadinimas ir įvaizdis. Pavyzdžiui, įmonė gali parduoti lūpų dažus ir nagų laką, suteikdama kiekvienai produktų linijai atskirą rinkodaros identitetą.
Šeimos prekės ženklo idėja yra ta, kad įmonė gali padaryti platų produktų asortimentą pageidaujamais ir pelningais, suteikdama jiems vieną atpažįstamą pavadinimą. Tada, didindama šio prekės ženklo pripažinimą, įmonė taip pat gali ugdyti klientų lojalumą. Kai įmonė pristato naujus produktus ar net keičia esamus produktus, ji gali priklausyti nuo klientų lojalumo, kad užtikrintų, jog jos rinka pirks naują ar pakeistą produktą. Be to, šeimos prekės ženklo naudojimas leidžia naudoti reklaminę kampaniją sėkmingai parduoti įvairius produktus, o ne tik po vieną.
Dažnai maisto pramonės įmonės savo gaminiams parduoti naudoja šeimos prekės ženklo kūrimo būdus. Pavyzdžiui, įmonė gali gaminti ir parduoti duoną, bulvių traškučius, šaldytą maistą ir pagardus vienu gerai atpažįstamu pavadinimu. Šis skėtinis prekės ženklas gali reikšti, kad tokios įmonės parduos daugiau, nei parduotų naudojant individualų prekės ženklą. Kai kurie vartotojai labiau linkę rinktis produktą žinomu pavadinimu, o ne mažiau žinomą, net jei žinomas prekės ženklas yra brangesnis.
Tačiau įmonės, kurios naudoja šeimos prekės ženklą, turi neigiamą pusę. Kad pardavimai padidėtų, jie turi išlaikyti pastovų kokybės lygį visoje savo produktų linijoje. Jei vienas iš produktų bus suvokiamas kaip prastesnės kokybės, dėl tokio vartotojo suvokimo gali sumažėti visos produktų grupės pardavimas. Be to, prekės ženklas, kurio kokybė yra pastovi, gali nukentėti, jei jį gaminanti įmonė patirs blogą reklamą.
Įdomu tai, kad kai kurios įmonės naudoja tiek šeimos, tiek individualų prekės ženklą. Pavyzdžiui, įmonė gali turėti tvirtą prekės pavadinimą, tačiau pasirinkti kai kuriuos savo produktus parduoti su individualiu prekės ženklu. Taip gali nutikti, pavyzdžiui, kai produktas pristatomas į naują rinką. Tokiu atveju individualus prekės ženklas gali užkirsti kelią gaminių šeimai problemų, jei naujas produktas sugenda. Kartais individualus prekės ženklas gali būti tinkamesnis, nes produktas pristatomas kitai vartotojų klasei; pristačius produktą, skirtą pigiems pirkėjams su tuo pačiu prekės ženklu, skirtu turtingiems pirkėjams, norimų rezultatų gali nepavykti pasiekti.