Paieškos sistemų optimizavimo (SEO) specialistas yra verslo konsultantas, galintis padėti įmonei pagerinti jos buvimą žiniatinklyje, kad ji pasiektų daugiau potencialių klientų. SEO specialistas įvertins esamą įmonės buvimą, ypatingą dėmesį skirdamas tam, kas pasirodo įvairiose paieškos sistemose. Ši informacija padės specialistui pateikti rekomendacijas, kaip įmonės svetaines pakilti aukščiau paieškos sistemų reitinguose ir išlaikyti šias pozicijas. Kai kurie konsultantai taip pat siūlo pagalbą sprendžiant neigiamus paieškos variklio rezultatus, pvz., kritines verslo apžvalgas.
Kvalifikacija, reikalinga norint dirbti SEO specialistu, priklauso nuo to, kokį darbą asmuo ketina dirbti. Daugelis mokosi savarankiškai arba įgijo įgūdžių dirbdami interneto įmonėje. Kai kurie lanko skaičiavimo ir verslo klases, daugiausia dėmesio skirdami viešiesiems ryšiams, socialinei žiniasklaidai ir susijusioms temoms. SEO specialistas gali turėti ankstesnės darbo paieškos įmonėje istoriją, taip pat galėtų dirbti žiniatinklio kūrėju, kurdamas ir prižiūrėdamas svetaines klientams. Kai kurie siekia nepriklausomo sertifikato.
Įmonės gali bet kada pasamdyti SEO specialistą, tačiau tinkamas metas tai padaryti prieš kuriant naują svetainę ar pradėjus veikti internete. SEO specialistas susitiks su įmonės darbuotojais ir aptars, kuo įmonė užsiima ir kokį įvaizdį nori projektuoti. Ji gali padėti įmonei sukurti tinklalapių turinį, kuris patiktų paieškos sistemoms. Kiekvienas variklis naudoja šiek tiek skirtingą algoritmą ir daugelis taiko priemones, skirtas kovoti su tokia praktika kaip raktinių žodžių užpildymas, kai svetainėje yra daug tam tikro raktinio žodžio atvejų, tikintis jį padidinti paieškos rezultatuose.
Keičiantis svetainės turiniui, SEO specialistas taip pat gali dirbti tokiomis temomis kaip personalo mokymas, kad svetainė būtų šviežia ir patraukli paieškos sistemoms. Svetainės paprastai turi reguliariai keistis, kad paskatintų paieškos svetaines jas iš naujo indeksuoti ir atnaujinti rezultatus. Kai vartotojai prideda naujo turinio, jis turėtų būti optimizuotas. SEO specialistas gali išmokyti darbuotojus naudoti tokius įrankius kaip alt žymėjimas ir tvirti straipsnių pavadinimai, kad pritrauktų paieškos sistemas. Ji taip pat gali nustatyti problemines svetainės sritis ir pateikti rekomendacijas, kaip jas išspręsti.
Dalis šio darbo taip pat gali apimti padidinimą žiniatinklyje per socialinę žiniasklaidą ir sąveiką kitose svetainėse. SEO specialistas taip pat gali įvertinti neigiamus paieškos rezultatus ir aptarti jų sprendimo būdus. Tai gali apimti teigiamų rezultatų siekimą ir susisiekti su žmonėmis, kurie paskelbė neigiamus komentarus, kad išspręstų problemas. Blogą rezultatą gali būti įmanoma visiškai panaikinti išnagrinėjus kliento skundą ir skatinant klientą pašalinti arba atnaujinti neigiamą komentarą.