Skelbimų kaitaliojimas – tai praktika, kai keičiami svetainėje rodomi skelbimai, paprastai kiekvieną kartą įkeliant puslapį, kad skelbimai būtų nauji ir dinamiški, kad vartotojai ir toliau atkreiptų į juos dėmesį. Įdiegę skelbimų kaitaliojimo sistemą, svetainės savininkai gali parduoti daugiau skelbimų, nes gali reguliariai keisti skelbimus, kad būtų rodomas naujas turinys. Jie taip pat gali imti papildomą mokestį už savo reklamos plotą, perkeldami skelbimus per aukščiausios kokybės vietas, o ne apribodami juos tik statiniu vaizdo skelbimu. Daugelis svetainių naudoja šią techniką skelbimams pateikti.
Yra keletas būdų, kaip svetainės savininkas gali rodyti skelbimus. Viena iš galimybių yra dirbti su trečiosios šalies klientu, kuris rodo skelbimus; svetainės savininkas visiškai nekontroliuoja rodymo, nors paprastai jis gali atmesti tam tikros rūšies turinį, kuris neatitinka jo svetainės stiliaus ar tono. Trečiųjų šalių reklamos įmonės dažnai naudoja skelbimų kaitaliojimą, kad perkeltų skelbimus. Svetainės savininkas įdiegia modulį, kuris ieško skelbimų serveryje ir rodo juos naudotojams įkeliant puslapius.
Taip pat galima talpinti skelbimus tiesiogiai svetainės serveryje. Jei svetainės savininkas nori naudoti skelbimų kaitaliojimą, jai reikės įdiegti programą. „Javascript“ yra dažniausiai naudojamas, nes jis yra paprastas, lankstus ir galingas. Scenarijus gali būti nustatytas taip, kad skelbimas būtų atnaujintas kiekvieną kartą, kai įkeliamas puslapis. Naudotojams iš naujo įkeliant pagrindinį puslapį arba pereinant per svetainę, skelbimai svetainėje pasikeis.
Vienas iš besikeičiančių skelbimų pranašumų yra galimybė taikyti skelbimus. Skelbimų kaitaliojimo scenarijus gali taikyti skelbimus pagal tam tikrą demografinę grupę. Pavyzdžiui, el. paštu kas nors, rašantis draugui apie gėlių pristatymą, pamatytų floristų ir pristatymo paslaugų skelbimus. Ir atvirkščiai, žmonės, kalbantys apie knygų klubą, gali gauti knygynų ir mėnesio knygų klubų skelbimų. Skelbimai pritaikomi prie puslapio turinio ir vartotojo interesų, kad būtų aktualesni.
Interneto reklamuotojai gali mokėti už savo skelbimus pagal parodymus, masiniais tarifais ar kitais būdais. Paprastai jie nori įrodymų, kad jų lėšos bus efektyviai išleistos. Kai kurie gali tikėtis skelbimų kaitaliojimo, kad jų skelbimus matytų kuo daugiau naršyklių. Sutartyje jie gali sudėti taisykles ir sąlygas, pavyzdžiui, įpareigoti, kad jų skelbimai būtų rodomi tam tikrą procentą laiko.