Žodis niekučiai asocijuojasi su ornamentais ir naujovėmis. Smulkmenų dėžutė yra dėžutė, naudojama nebrangiems papuošalams ir kitoms atminimo dovanėlėms laikyti. Reklaminiai niekučiai yra masiškai parduodamos prekės, tokios kaip rašikliai, raktų pakabukai, kavos puodeliai, šaldytuvo magnetai ir užrašų knygelės, pritaikytos pagal įmonių pavadinimus. Ironiška, bet niekučiai nėra laikomi vertingais, tačiau jie gali pasirodyti labai vertingi rinkodaros galios požiūriu.
Pavyzdžiui, jei iš savo kaimynystės maklerio gaunate nemokamą užrašų knygelę ir pasiliekate ją savaitiniam bakalėjos prekių sąrašui, nuolat matote jo vardą, nuotrauką ir įmonės pavadinimą. Nors greitu metu jums gali neprireikti maklerio, galite prisiminti šį vardą, kai tai padarysite arba išgirsite, kad draugui ar šeimos nariui reikia maklerio.
Jei verslo tikslais dalyvaujate parodoje ir parsinešate namo reklaminių prekių su įmonių pavadinimais, šie niekučiai primena įmones, kurių produktus ar paslaugas žiūrėjote. Jei ant naudingų daiktų, pavyzdžiui, rašiklių ar kavos puodelių, bus nurodytas įmonės pavadinimas, didesnė tikimybė, kad tokių masiškai parduodamų niekučių gavėjai juos laikys bent kelis mėnesius. Įmonė lieka gavėjo atskaitos sistemoje, o jo ar jos partneriai, kurie mato pritaikytas smulkmenas, gali pasiteirauti apie įmonę, ar jie dirba toje pačioje verslo srityje.
Daugelis įmonių taip pat naudoja niekučius, kad ne tik sustiprintų įmonės buvimą ir prekės ženklą, bet ir suvienytų personalą renginiuose. Pavyzdžiui, visi įmonės darbuotojai, dalyvaujantys didelėje lėšų rinkimo akcijoje labdarai, gali dėvėti derančius marškinėlius su įmonės pavadinimu ir logotipu. Tai ne tik išskleidžia įmonės pavadinimą bendruomenėje, bet ir sustiprina įmonės darbuotojų kaip komandos žaidėjų sampratą – kaip atskiros grupės dalį.
Dalindamos reklaminius niekučius klientams ir potencialiems klientams, įmonės turėtų galvoti apie naudingus daiktus, kuriuos gavėjai įvertins. Geriausi reklaminių niekučių tipai tinka verslui. Pavyzdžiui, kirpėjas gali išdalinti šukas, ant kurių atspausdintas jų kirpyklos pavadinimas ir telefono numeris, o kompiuterių parduotuvė gali išdalinti pelės kilimėlius su jų vardu ir svetainės adresu.