Speciali reklama – tai reklaminių, „dovanojamų“ prekių naudojimas, siekiant informuoti apie įmonės buvimą tikslinėje rinkoje. Tikslinė rinka arba kvalifikuota auditorija reiškia žmones, kuriems greičiausiai reikia arba kuriems reikia įmonės produktų ar paslaugų. Specialios prekės užsakomos per spausdinimo įmones, kurios prideda unikalų kiekvienos įmonės logotipą, pavadinimą ir kontaktinę informaciją, taip pat kai kuriais atvejais trumpą žinutę. Palyginti su spausdintų ir transliuojamų reklamos metodų kainomis, specializuota reklama gali būti atliekama prieinamomis kainomis net ir mažiausio verslo įmonėms. Kai kurios įprastos specialios prekės, kurias verslas dovanos būsimiems klientams, yra drabužiai, krepšiai, raktų pakabukai, kavos puodeliai ir raštinės reikmenys.
Individualizuoti rašikliai paprastai yra pigiausias specialaus reklamavimo produktas. Kaip ir kitų rūšių specialių prekių, kuo didesnis užsakomas kiekis, tuo mažesnė vienos prekės kaina. Specialūs rašikliai leidžia bet kokio tipo verslo savininkams juos išdalyti potencialiems klientams. Juos lengva laikyti kišenėje ar portfelyje, o dauguma žmonių rašiklius naudoja reguliariai, nepaisant to, kad vis dažniau naudojami kompiuteriai ir telefonai. Smulkaus verslo savininkas, norintis reklamuotis vietoje, gali atiduoti savo rašiklius, pritaikytus pagal įmonės pavadinimą, logotipą ir kontaktinę informaciją, galimiems klientams, sutiktiems bet kur, pavyzdžiui, bakalėjos parduotuvėje, prekybos rūmų susitikime ar verslo tinklų renginyje.
Kalendoriai yra populiarios reklaminės specialybės prekės, nes jos skirtos saugoti visus metus. Nuolatinės kalendorių rodymo savybės reiškia, kad įmonės buvimas išlieka tikslinės auditorijos mintyse – tai gana galingas rinkodaros rezultatas už kažką tokio santykinai nebrangaus. Individualiai pritaikytus reklaminius kalendorius galima įsigyti mažų piniginių dydžio iki didelio darbo stalo tipo, kuriame kiekvienos dienos erdvėje galima rašyti pastabas. Raktų pakabukai ir kavos puodeliai yra kiti daiktai, kurie puikiai tinka kaip specialūs reklaminiai dovanų produktai, nes jie dažnai naudojami kasdien.
Įmonės paprastai dovanoja brangesnes reklamines prekes, pvz., drabužius, kaip prizus per kliento įvertinimo dieną arba kaip papildomą paskatą pateikti užsakymą per tam tikrą laikotarpį. Norint sukurti pirkėjo norą prekei, pritaikytas drabužis turi būti patrauklus ir naudingas. Oficialios įmonės spalvos turi būti naudojamos skoningai, o aprangos prekės dizainas turi atitikti verslo ir tikslinės rinkos poreikius.
Pavyzdžiui, pritaikyti golfo marškinėliai, dovanojami reklaminiame renginyje, kuriame dalyvauja gamintojas, gaminantis golfo reikmenis, pvz., trišakius, kamuoliukus ar lazdas, yra prasmingas kaip specialus reklaminis elementas. Jei marškinėliai su gamintojo pavadinimu, logotipu, spalvomis ir etiketės žinute yra pakankamai patrauklūs tikslinei auditorijai juos vilkėti golfo aikštyne, jie tarnauja kaip reklaminiai stendai kitiems golfo žaidėjams, kurie gali susidomėti įmonės produktais. Skrybėlės, marškinėliai, megztiniai ir švarkai yra kiti įprasti reklaminiai drabužiai.