Devintajame dešimtmetyje terminas „sukimo gydytojas“ tapo įprastu anglų kalbos priedu. Tiksli jo kilmė neaiški, tačiau šis žodis dažnai vartojamas apibūdinti viešųjų ryšių ekspertus, taip pat politinius ar įmonių atstovus, kurių užduotis yra „pozityviai įvertinti“ įvykius ar situacijas. Veiksmažodis „spin doctoring“ taip pat dažnai naudojamas apibūdinti šio asmens atliekamą darbą.
Jei kas nors valdo objekto sukimąsi arba kryptį, jis parodo tas jo puses, kurias nori parodyti, o likusios nenušvies. Sukimo gydytojas naudoja sukimosi kontrolę, norėdamas pabrėžti arba perdėti teigiamiausią kažko aspektą. Pavyzdžiui, cigarečių įmonės parduoda gaminius, kurie, kaip žinoma, yra kenksmingi ir gali sukelti jų išvaizdą. Jei jie taip pat finansuoja labdaros renginius arba stato bendruomenės žaidimų aikšteles, jos gali atrodyti gerai. Tokie „įmonių socialinės atsakomybės“ pavyzdžiai kartais gali teigiamai paveikti įmones, kurios kitu atveju būtų laikomos blogomis.
Kai kurios viešųjų ryšių įmonės „spin-docing“ išvardija kaip vieną iš siūlomų paslaugų, o kitos vartoja tokius terminus kaip „transformacijos strategija“ arba „įvaizdžio transformacija“. Tai galima palyginti su „prekės ženklo keitimu“, kuris atliekamas su netinkamai parduodamais produktais, siekiant padaryti juos patrauklesnius. Įmonės ir politinės organizacijos taip pat dažnai samdo profesionalus, kad „parduotų“ visuomenei savo misiją ir idėjas. Pavyzdžiui, kai JAV Tėvynės saugumo departamentas, kuris buvo įkurtas po 11 m. rugsėjo 2001 d. įvykių, nesulaukė tiek teigiamos visuomenės reakcijos, kaip iš pradžių buvo tikėtasi, departamento atnaujinimui buvo pasamdyti tie patys firminiai prekės ženklai, kurie slepia FedEx pavadinimą.
Spin doctoring nėra propaganda. Propagandos kampanijomis siekiama ne tik įtikinti keičiant prekės ženklą, bet ir prideda apgaulingo „psichologinio karo“ elemento. Juodoji propaganda yra propaganda, kuri sukuriama taip, lyg ji būtų kilusi iš priešo ir taip apsaugo jos šaltinius, jei ir kada melas kada nors bus atskleistas. Pilka propaganda atsiranda tada, kai nutyli tikras šaltinis, kaip Laisvosios Europos radijo pavyzdyje. Laisvosios Europos radijas buvo pristatytas visuomenei kaip platforma, valdoma laisvų demokratinių balsų prieš komunistinę propagandą, ir daugelis žmonių tuo tikėjo. Naujojo Džersio senatorius Cliffordas P. Case’as vėliau pripažino, kad „Laisvosios Europos radijas“ iš tikrųjų buvo CŽV vykdoma propagandinė programa.
Nugaros gydytojas turi sekti visą organizacijos, kuriai jis atstovauja, viešumą, pavyzdžiui, laikraščių straipsnius. Informacija apie visuomenės tendencijas ir suvokimą yra naudinga specialistui vertinant galimą visuomenės reakciją į įvykį. Laiko valdymas yra labai svarbus, nes įvykis turi būti viešinamas teigiamai, kad kas nors kitas galėtų į jį patekti pirmas ir pranešti apie bet kokią informaciją, kurią visuomenė galėtų laikyti neigiama.