Strateginė rinkodaros analizė – tai įmonės tikslų ir uždavinių apžvalga marketingo skyriaus požiūriu. Tokia analizė skirta ilgalaikiam požiūriui į įmonę, o ne konkretesniu, į projektus orientuotu požiūriu. Pagrindinis strateginės rinkodaros analizės tikslas yra užtikrinti, kad įmonė liktų ištikima savininkų ir vadovų strategijoms ir požiūriams. Taip pat ieškoma, kur tos strategijos klysta ir ar šis uždegimo sutrikimas atsirado dėl projektavimo ar vykdymo.
Kasdienis stambaus verslo reikalas gali užgožti bet kokias galimybes jo vadovams pažvelgti į tai, kur viskas judės ateityje. Tokios įmonės, turinčios tunelinę viziją, gali staiga išnykti rinkoje, kol neturi galimybės ką nors padaryti. Kadangi rinkodara yra labai svarbi bet kurio sėkmingo verslo dalis, verta retkarčiais pasidomėti, kaip įmonė veikia šioje srityje. Geras būdas tai padaryti yra atlikti strateginę rinkodaros analizę.
Kadangi didelės korporacijos dažnai turi daug filialų, kuriuose vienu metu vykdomi įvairūs projektai, gali būti naudinga vienu metu sutelkti strateginės rinkodaros analizę tik į vieną pagrindinę verslo dalį. Vienai iš šių verslo šakų, žinomų kaip strateginis verslo padalinys, skirta analizė gali būti labai naudinga. Vienetas gali būti visa įmonė arba net tik produktų linija. Tinkama šių padalinių apžvalga gali padėti užtikrinti, kad įmonė laikytųsi nuoseklaus ir nuoseklaus rinkodaros požiūrio.
Norint atlikti įvairių verslo padalinių strateginę rinkodaros analizę, paprastai reikia kelių pagrindinių žingsnių. Klientų analizė yra svarbi, nes bet kokios įmonės klientų tendencijos turės ryškų poveikį tolesniam verslui. Verslo konkurentų analizė gali parodyti, kur verslui trūksta, palyginti su konkurentais. Tai taip pat gali parodyti, kaip pasinaudoti tų konkurentų trūkumais. Be to, SSGG analizė, kuri suskirsto įmonę pagal stipriąsias, silpnąsias puses, galimybes ir grėsmes, yra viena iš seniausių analitinės rinkodaros priemonių.
Šių metodų naudojimas gali padėti įmonei parodyti, ar jos rinkodaros strategijos atitinka pradinę viziją. Jei ne, strateginė rinkodaros analizė taip pat gali parodyti, kokius pakeitimus reikia atlikti. Rinkodaros pasaulis keičiasi žaibišku greičiu, ypač dėl technologinės pažangos, todėl periodiškai atlikdami vieną iš šių vidinių tyrimų įmonei galite padėti išlaikyti konkurenciją ir išeiti iš probleminių sričių.