Svetainių domenų pavadinimai yra kaip telefono numeriai, nes negali būti dviejų visiškai vienodų. Pagrindiniai veiksniai, lemiantys domeno vertinimą, yra simbolių skaičius ir prekės ženklo asociacija arba rinkodaros potencialas. Domeno registravimo amžius, esamas srautas ir konkurencija taip pat turi įtakos domeno vertinimui.
Idealus domenų vardų ilgis yra mažesnis nei 10 simbolių. Trumpas domeno pavadinimas sumažina spausdinimo klaidų tikimybę, nes reikia mažiau klavišų paspaudimų. Nuo trijų iki penkių simbolių susidedantys domenų vardai dažnai vertinami labiau.
Esami įmonių pavadinimai, prekių ženklai ir prekių ženklai yra šios taisyklės išimtys. Geriau, kad domeno vardas būtų toks, kurį klientai asocijuoja su ta komercine įmone. Dažnai verslo partneriai ir klientai mano, kad įmonės pavadinimas ir svetainės pavadinimas sutampa. Net vieno ar dviejų simbolių pakeitimas gali sukelti painiavą.
Dėl mažiau simbolių domeno vardą lengviau įsiminti. Simboliai net nebūtinai turi būti tikri žodžiai. Kai kurie žinomi domenų vardai žodyne tapo žodžiais po to, kai jų svetainės išpopuliarėjo.
Domenų pavadinimai, kurie gali būti naudingi kuriant komercinį prekės ženklą ir verslumo veiklą, domeno vertinami geriau nei nelyginiai, retai vartojami žodžiai. Vienos skiemens domenų vardai, žodžiai populiarioms temoms, laisvalaikio užsiėmimai ir žmonių keblumai patinka daugeliui potencialių domenų savininkų. Skirtingi akronimai, kuriuos vartotojai lengvai atpažįsta, dažnai vertinami aukščiau.
Domeno amžius ir jo turinys turi įtakos domeno vertinimo vertinimams. Senesni domenai vertinami palankiau nei naujesni domenai. Paliktieji domenai nėra aktyviai naudojami, išskyrus reklamą. Jie dažnai vertinami mažiau nei panašūs domenai su naudingu turiniu.
Internetas sukūrė visą pramonės šaką įmonių, kurios nieko nedaro, išskyrus domenų vertinimą. Išsamus domeno vertinimo įvertinimas bando apskaičiuoti kitų veiksnių, turinčių įtakos esamam žiniatinklio domenui, vertę. Svarbiausi yra srautas, paieškos reitingai ir atgalinės nuorodos iš kitų svetainių.
Esamo domeno vardo įvertinimas yra didesnis, jei jis sulaukia pakankamai lankytojų, kad galėtų būti tarp geriausių interneto svetainių savo kategorijoje. Paieškos sistemos statistika, rodanti didelį domeno vardo užklausų skaičių, padidins jo vertę. Domeno vertinime taip pat atsižvelgiama į svetainių, kurios nukreipia į esamą domeną, skaičių ir tų svetainių kokybę.
Kai visi kiti veiksniai yra vienodi, paklausa yra pagrindinė domeno vardo pelningumo jėga. Jei baigiasi labai vertinamo domeno vardo registracijos galiojimo laikas, konkurencija tapti kitu savininku gali padidinti kainas iki milijonų JAV dolerių. Kartais tikroji pardavimo kaina gerokai viršija domeno vertinimą.