Paieškos variklio talpinimas yra svetainės modifikavimo praktika naudojant tam tikrus metodus, kad ji galėtų pasiekti aukštesnį reitingą tam tikroje paieškos sistemoje. Kai interneto naršytojas apsilanko paieškos sistemoje ir įveda paieškos terminą, jam pateikiamas tinklalapių, susijusių su tuo paieškos terminu, sąrašas. Tiksliai tai, kaip paieškos variklis nustato tinkamumą, yra paieškos variklio paskirties vietos esmė.
Kiekvienas paieškos variklis turi formulę, pagal kurią nustato, kokie tinklalapiai išspjaunami vartotojui įvedus paieškos terminą. Ši formulė žinoma kaip algoritmas. Teigti, kad paieškos variklio algoritmas yra komercinė paslaptis, būtų labai nesureikšminta. Kai pirmą kartą buvo kuriamos paieškos sistemos, jų algoritmai priklausė nuo informacijos, esančios tinklalapio metažymėse. Metažymoje yra pagrindinė informacija apie tinklalapį, pvz., pavadinimas, aprašymas, raktiniai žodžiai, informacija apie autorių teises ir kt. Neilgai trukus kai kurie žiniatinklio valdytojai suprato, kad gali į metažymą įvesti tūkstančius raktinių žodžių, kurių dauguma nesusiję su jų svetaine, ir pagerinti savo svetainės reitingą paieškos sistemoje. Tai tik vienas iš daugelio naudotų nesąžiningų metodų.
Tai buvo paieškos sistemų išdėstymo šlovės laikai. Tuo metu paieškos sistemos vis dar buvo pradinėje stadijoje. Daugelis žiniatinklio valdytojų praturtėjo per naktį, kai sužinojo, kaip žiniatinklio srautą paversti filialo pinigais. Kaip ir bet kuris kūdikis, paieškos sistemos ilgainiui užaugo. Kai „Google“ ir „Yahoo“ pakeitė paieškos variklio reitingo nustatymo būdą, kiti paieškos varikliai pasekė pavyzdžiu. Tai radikaliai pakeitė paieškos variklio talpinimo praktiką ir atsirado nauja pramonės šaka.
Žiniatinklio valdytojas nebegalės sukurti tinklalapio, įkelti į jį milijono raktinių žodžių ir teksto bei per naktį pasiekti aukšto reitingo paieškos sistemoje. Paieškos sistemos sukūrė naujus algoritmus, kurie atitiktų jų naują požiūrį į rezultatų puslapius. Dėl naujų algoritmų žiniatinklio valdytojui buvo daug sunkiau apgauti sistemą. Pirmą kartą norint pasiekti aukštą reitingą, prireiks tikro darbo. Idėja, kad reikia dirbti, išstūmė daugelį mėgėjų iš miesto ir įteisino paieškos sistemų pramonę.
Vienas naujas metodas, kurį paieškos sistemos naudoja puslapiams reitinguoti, yra nuorodų populiarumas. Nuorodų populiarumas – tai būdas paieškos varikliui nustatyti, kiek tinklalapis atitinka tam tikrą paieškos terminą. Teoriškai, jei svetainė A nukreipia į svetainę B, o svetainė C – į svetainę B, tada svetainė B turi būti aktualesnė už likusias. Reaguodami į šį naują metodą, žiniatinklio valdytojai praleidžia daugybę valandų kurdami nuorodas su jiems svarbiomis svetainėmis. Vienas iš būdų, kurį naudoja žiniatinklio valdytojai, yra sukurti nuorodas su „institucinėmis svetainėmis“, kurios yra svetainės, kurios jau pasiekė aukštą reitingą paieškos sistemoje. Turint nuorodas į valdžios svetaines, pagerėja puslapio reitingas paieškos sistemose.
Nuorodų populiarumo kūrimas yra tik viena technika, kurią naudoja žiniatinklio valdytojai ieškodami variklio paskirties vietos, yra daugybė kitų. Raktinių žodžių dažnis, antraštės, pavadinimai, alt žymės, vaizdų aprašymai, žiniatinklio adresai su raktiniais žodžiais ir metažymos yra vieni iš daugelio būdų, kuriuos žiniatinklio valdytojai naudoja siekdami pagerinti savo reitingą. Nors tinklalapio reitingas paieškos sistemose niekada nėra tikras, neabejotina, kad paieškos variklio išdėstymas keičiasi kasdien. Kai tik žiniatinklio valdytojai mano, kad išsiaiškino paieškos variklius, paieškos sistemos pakeičia savo taktiką.