Reklama yra mokama žinutė, skirta reklamuoti produktą, paslaugą ar idėją konkrečiai auditorijai. Tarptautinė reklama reiškia reklamą, kuri vykdoma keliose pasaulio šalyse. Efektyvi reklama reikalauja specialių kultūrinių žinių, kurios atsižvelgia į skirtumus tarp skirtingų šalių tikslinių auditorijų. Tarptautinė reklama laikoma ne tik komunikacijos procesu, bet ir verslo veikla, industrija ir visos visuomenės atspindžiu.
Pagrindinis reklamos tikslas – efektyviai bendrauti su tiksline auditorija. Bendravimo procesas apima daugybę aspektų, kuriems įtakos turi žiniasklaida, kultūra, raštingumas ir kalba. Pavyzdžiui, tarptautinė įmonė, norinti patalpinti skelbimus laikraščiuose, pastebės, kad jos skelbimai greičiausiai bus nesėkmingi šalyse, kuriose raštingumo lygis yra labai žemas. Be to, įvairiose šalyse skiriasi kultūros normos ir vertybės. Pavyzdžiui, televizijos reklama, skirta gimstamumo kontrolei, nekelia nerimo daugelyje Vakarų šalių, o konservatyvioje musulmoniškoje šalyje, pavyzdžiui, Saudo Arabijoje, per televiziją rodoma ta pati reklama gali būti labai prieštaringa.
Tarptautinė reklama taip pat gali būti laikoma verslo praktika, kai reklamos įmonė bando paveikti kitų šalių auditorijas apie save, savo produktus ir paslaugas. Reklamos agentūros nusprendžia, ar kurti pasaulines ar regionines kampanijas, kurios galėtų sukurti pasaulinį produkto ar paslaugos įvaizdį. Agentūros kuria reklamas ir talpina juos atitinkamose žiniasklaidos priemonėse visame pasaulyje.
Pasaulinę tarptautinės reklamos pramonę sudaro didelis reklamos agentūrų tinklas. Tinklas susideda iš mažų ir vidutinių agentūrų, esančių vienoje šalyje, ir didelių agentūrų, turinčių kelis biurus keliose pasaulio šalyse. Šis pramonės tinklas yra atsakingas už komunikaciją per reklamos verslo veiklą.
Galiausiai tarptautinė reklama atspindi įvairius visuomenės aspektus, įskaitant vertybes, moralę, gyvenimo būdą ir lyčių vaidmenis. Reklamos sukurtas prekės ar paslaugos įvaizdis vaidina svarbų vaidmenį skatinant konkrečius visuomenės aspektus. Pasaulinių kampanijų kritika teigia, kad šie vaizdai propaguoja Vakarų kultūras ir vertybes. Tarptautinė reklama gali veikti kaip jėga, propaguojanti šias kultūras ir vertybes, kai daugelis produktų tampa geidžiamais objektais kitiems pasaulyje. Be to, komunikacija per regioninę ar pasaulinę kampaniją taip pat gali skatinti integraciją ir įvairovę užmezgant bendrus ryšius ir kuriant universalius simbolius, galinčius sujungti žmones iš skirtingų pasaulio vietų.