Teigiama konotacija yra žodžio, turinčio susietą ar jaučiamą reikšmę, kuri tam tikru būdu yra teigiama, bet nebūtinai atspindi pažodinę žodžio reikšmę, idėja. Pavyzdžiui, žodis „linksmas“ turi labai paprastą reikšmę – „laimingas“, todėl pažodinė jo reikšmė dažnai laikoma teigiama, be to, jis paprastai turi ir natūraliai teigiamą konotaciją. Kitas žodis gali turėti teigiamą atspalvį, net jei pats žodis nebūtinai turi būti teigiamas. Žodis „daug“ turi tiesioginę reikšmę „kažko daug“, bet dažnai siejamas su pakankamu turtu ar maistu, kad būtų patogu jaustis, suteikiant jam teigiamą asociaciją ar konotaciją.
Sąvoka „teigiama konotacija“ reiškia emocinę ar pasąmonės reakciją į žodį. Skirtingi žodžiai gali turėti skirtingą reikšmę ir žymėjimą, priklausomai nuo žodžio ir to, kaip jis vartojamas konkrečioje kultūroje. Žodžio denotacija yra jo pažodinė reikšmė, dažnai tiesiog apibūdinama kaip žodyno žodžio apibrėžimas, ir teigiama arba neigiama tik dėl griežčiausios reikšmės. Toks žodis kaip „iškalbingas“ turi aiškų reikšmę – asmuo, galintis aiškiai išreikšti savo mintį, tačiau jis taip pat gali turėti teigiamą atspalvį – žmogaus, kurio kalba rodo intelektą.
Bet kokia konotacija, tiek teigiama, tiek neigiama, paprastai kyla iš to, kaip žodis vartojamas konkrečioje visuomenėje. Pavyzdžiui, žodis „mėsininkas“ tiesiog reiškia asmenį, kuris mėsą dalija į skirtingus gabalus, skirtus parduoti ar platinti. Tačiau šio žodžio vartojimas kartu su įvairiais netyčiniais nužudymais ar nusikaltimais suteikė šiam žodžiui neigiamą atspalvį, reiškiantį, kad tai gali būti kažkas, kas žiauriai užpuola kitą asmenį. Tam tikras žodis gali įgyti teigiamą atspalvį panašiai, ir tada žodis paprastai vartojamas taip pat turint tą antrinę reikšmę.
Ši sąvoka gali apimti daugiau nei vieną žodį ir gali būti naudojama apibūdinti visą frazę ar bendrą posakį. Pavyzdžiui, terminas „saulėta diena“ tiesiogine prasme reiškia tik tai, kad saulės neužstoja debesys danguje. Jis dažnai vartojamas su teigiama konotacija, nurodant, kad tokia diena kupina linksmybių ar laimės, o saulėtos dienos įvaizdis taip pat buvo siejamas su galimybėmis mėgautis. Kai žodis įgauna teigiamą konotaciją, jis iš tikrųjų gali prarasti ankstesnes reikšmes ir žymėjimas gali pasikeisti, kad atitiktų konotaciją.