Tiesioginio atsako reklama yra reklamos ir rinkodaros metodas, kuris naudoja skirtingas strategijas, kad paskatintų vartotojus imtis kokių nors neatidėliotinų veiksmų. Idėja yra paskatinti kiekvieną, žiūrintį reklamą, atsakyti konkrečiai. Paprastai pagrindinis dėmesys skiriamas vartotojo raginimui susisiekti su tiekėju, siekiant pagerinti galimybes užmegzti darbinius verslo santykius.
Tiesioginio atsako reklamos pavyzdys būtų atvirukų naudojimas kaip reklaminė priemonė. Atvirukai gali skelbti apie konkrečios prekės išpardavimą ribotą laiką. Kurdamas kortelės dizainą, tiekėjas pateiks kontaktinę informaciją, paprastai telefono numerį arba svetainės adresą, ir paragins skaitytoją paskambinti arba apsilankyti svetainėje, kad gautų daugiau informacijos arba pateiktų užsakymą. Šis metodas ne tik informuoja vartotojus apie išpardavimą, bet ir suteikia jiems konkrečių nurodymų, kaip atlikti pirkimo veiksmą.
Skrajutės ir durų pakabos atlieka tą pačią tiesioginio atsako reklamos funkciją. Reklaminės medžiagos tekstas ir grafika apima informaciją, kuri gali būti naudojama norint paskatinti suinteresuotąsias šalis susisiekti su tiekėju. Užmezgus šį kontaktą, labai padidėja pardavimo galimybė.
Netgi reklama apie specialius pasiūlymus ar nuolaidų kuponus, kurie dedami į laikraščius, atitinka tiesioginio atsako reklamos aprašymą. Naudodami skelbimus vartotojai gali paskambinti arba apsilankyti tiekėjui ir pateikti užsakymą. Nuolaidų kuponus galima nukirpti ir nunešti į prekybos centrą ar kitą mažmeninės prekybos vietą ir panaudoti prekėms įsigyti už mažesnę nei dabartinė mažmeninė kaina. Abiem būdais vartotojai reaguoja į reklamą darydami būtent tai, ko reklamuotojas tikisi.
Tiesioginio atsako reklama internete yra tiesiog tradicinių metodų, naudojamų neprisijungus, variantas. Čia tiekėjas leidžia vartotojams lengvai apsilankyti interneto svetainėje, rasti tai, ko jie nori, ir greitai gauti prieigą prie pirkimo priemonės. Netgi internetiniai reklamjuostės arba klasifikuoti skelbimai, įterpti su nuorodomis, nukreipiančiomis vartotoją į užsakymo puslapį, suteikia tiesioginį poveikį, palengvinantį pirkimą. Naudojant kartu su kitomis reklamos ir viešųjų ryšių formomis, tiesioginio atsako reklama gali būti labai efektyvi, tuo pat metu pridedant mažai išlaidų prie bendrų reklamos pastangų.