Tiesioginiai emitentai yra įmonės, kurios nusprendė pačios parduoti komercinius popierius, o ne parduoti popierių naudodamosi tarpininkavimo paslauga. Tai leidžia įmonei tiesiogiai bendrauti su mažmeniniais investuotojais, kurie nori įsigyti dalį išleistų vertybinių popierių. Tiesioginiai emitentai gali naudoti šį metodą, kai reikia gauti pajamų, kad galėtų išspręsti tam tikrą trumpalaikę situaciją ar projektą.
Norint suprasti, kodėl įmonė gali pasirinkti veikti kaip tiesioginis emitentas, svarbu suprasti, ką reiškia komercinis vekselis. Daugeliu atvejų komerciniai vekseliai yra trumpalaikiai skoliniai įsipareigojimai, sukurti tam tikrai užduočiai, kurią įmonė laiko pageidautina, atlikti, tačiau nenori susieti kito turto, kad galėtų atlikti užduotį. Vienas komercinio vekselio pavyzdžių yra vekselis, kuris dažnai yra paprastas neužtikrintas skolinis įsipareigojimas, kurio galiojimo laikas neviršija devynių mėnesių.
Tiesioginio emitento tikslas yra pagerbti komercinį vekselį per sandoryje nurodytą laikotarpį. Dažnai tikimasi, kad tai įvyks naudojant pajamas, gautas vykdant projektą arba užduotį, kuri buvo finansuojama iš skolinio įsipareigojimo išleidimo. Tačiau neretai tiesioginis emitentas yra įmonė, kuri jau dirba itin pelningai ir tikrai turi resursų skolai padengti tuo atveju, jei projektas neduos pakankamai pelno iki komercinio vekselio išpirkimo termino pabaigos. Dėl šios priežasties mažmeninis investuotojas dažnai gali turėti reikalų su tiesioginiu emitentu, kurio rizika yra labai maža.
Kaip ir daugelio rūšių investicijų atveju, tiesioginio emitento siūlomi komerciniai vekseliai suteikia investuotojams galimybę užsidirbti grąžos įsigijus popierių. Ši grąža paprastai gaunama po to, kai popierius pasiekia visišką brandą. Tuo metu tiesioginis emitentas grąžina ir principą, ir visas palūkanas, kurias reikia mokėti už vekselį. Nors grąža dažnai verta investuotojo pastangų, dažniausiai tai nėra įspūdingas uždarbis. Vis dėlto mažas rizikos laipsnis daro tokio tipo sandorius patrauklius investuotojams, kurie yra konservatyvesni savo investavimo įpročiuose.