Tikrosios vertės kainodara yra procesas, naudojamas nustatyti tikrąją turto vertę arba tikrąją kainą. Idėja yra nustatyti ir priskirti kainą, kuri, kaip manoma, atitinka tai, kas vyksta rinkoje, leidžianti investuotojui priimti sprendimus dėl turto pirkimo ir pardavimo, kuris gali atnešti tam tikrą grąžą, arba sumažinti nuostolius iki minimumo. Laikoma, kad tai yra tinkama priemonė rasti rinkos kainos ir tikrosios vertės pusiausvyrą, tikrosios vertės kainodaros procesas investicijų pasaulyje turi ir šalininkų, ir priešininkų.
Vienas iš pranašumų, kuriuos šalininkai priskiria tikrosios vertės kainodarai, yra galimybė pasinaudoti dabartinėmis rinkos sąlygomis ir nusipirkti pigiai, tada suplanuoti to paties turto pardavimą tam laikui, kai to turto rinkos vertė bus didesnė. Pavyzdžiui, jei investicinio fondo vertė smarkiai nukrenta, bet yra pagrindo manyti, kad fondas išsilygins ir atsipirks iki kitos prekybos dienos, investuotojas gali sudaryti sandorį, kurio metu fondo akcijos perkamos už šiuo metu žemą kainą. . Tada brokeriui nurodoma parduoti, kai tik akcijos pasiekia tam tikrą lygį, o tai efektyviai generuoja pelną investuotojui.
Nors tikrosios vertės kainodara kai kuriems investuotojams sudaro sąlygas nustatyti kainodarą, pagrįstą įvykiais, turinčiais įtakos turto rezultatams trumpą laiką, šis metodas taip pat sukelia nuostolių kitiems, prekiaujantiems rinkoje. Tai reiškia, kad jei investuotojas parduoda savo investiciją į investicinį fondą dėl staigaus vertės kritimo, ta pardavimo kaina turi būti bent tokia pati, kaip ir pradinė investicija, kad būtų išvengta nuostolių. Dažnai taip nėra ir investuotojas turi prisiimti nuostolius, kad išvengtų neigiamo poveikio dėl papildomos rinkos kainos erozijos. Jei tas turtas kitą prekybos dieną atšoks, investuotojas galėjo atlaikyti audrą ir galbūt apsispręsti pasirinkdamas laikyti, o ne parduoti. Šiuo atveju dėl tikrosios vertės kainų nustatymo viena šalis patyrė nuostolių, o kita – pelną.
Nenaudotojai linkę vertinti tikrosios vertės kainodaros naudojimą sudarant sandorius kaip etikos klausimą, kai viena šalis pasinaudoja kita dėl aplinkybių, kurios gali būti trumpalaikės. Šalininkai pažymi, kad pardavėjai galiausiai priima sprendimą, ar laikyti turtą, tikėdamiesi, kad turto vertė atsigaus, ar parduoti, kol nepatirs didesnių nuostolių. Žvelgiant iš šios perspektyvos, pirkėjas tiesiog nustato, kas yra rinkoje, nustato, ar turto įsigijimas gali būti naudingas, tada pradeda pirkimą už pardavėjo reikalaujamą kainą, kai ši kaina yra lygi dabartinei. rinkos kaina arba tikrosios vertės kaina, kurią pardavėjas nustatė ir pasirinko kaip turto pardavimo kainą.