Pasirinktinė laikmena yra platus terminas, naudojamas apibūdinti spausdintą ir kitų tipų laikmenas, kurios yra specialiai sukurtos konkrečiam subjektui, siekiant sukurti prekės ženklo atpažinimą ir ryšį su to subjekto klientais. Kartais žinomas kaip firminė žiniasklaida arba pasirinktinė leidyba, šis metodas gali būti naudojamas teikiant klientams žiniasklaidos turinį, kuris padeda sustiprinti pardavėjo ir kliento ryšius. Pasirinktinės arba narių žiniasklaidos naudojimas yra įprastas daugelyje pramonės šakų, įskaitant kelionių, elektronikos, tekstilės ir kitas pagrindines pramonės šakas, veikiančias visame pasaulyje.
Vienas iš labiausiai paplitusių pasirinktinės žiniasklaidos pavyzdžių yra kelionių pramonėje. Daugelis oro linijų keleiviams siūlo privataus prekės ženklo žurnalą, kuriuo galėtų mėgautis skrydžio metu. Žurnale dažnai bus pateikiamos specialios, specialiai leidiniui parašytos funkcijos, pavyzdžiui, įvairių krypčių profiliai, atsirandančios technologijos, kurios gali sudominti skaitytoją, ar net žmones dominančios istorijos, padedančios praleisti laiką. Žurnale taip pat dažnai bus pateikiama reklama, kuri gali būti įdomi keleiviui, kartu su informacija, kuri gali būti naudinga skrydžio metu. Oro linijų bendrovės reguliariai skatina keleivius išlipant pasiimti žurnalus, taip padidindamos tikimybę, kad prekės ženklo atpažinimas bus sustiprintas.
Kitos pramonės šakos taip pat naudoja pritaikytą laikmeną kaip priemonę pardavėjų ir klientų ryšiams stiprinti. Gamybos tiekėjai dažnai kuria pritaikytus žurnalus, informacinius biuletenius ir panašias laikmenas, kurios klientams pateikiamos nemokamai. Tai dar vienas būdas sužinoti tiekėjo vardą prieš klientą ir padidinti ryšio lygį. Net komunalinių paslaugų įmonės kartais naudoja tam tikrą tinkintą laikmeną, pvz., įdėklą su patarimais, receptais ir trumpomis istorijomis, kurios gali būti pridedamos prie mėnesinės komunalinių paslaugų sąskaitos, kuri klientams gali būti naudinga ar linksma.
Nors spausdinta žiniasklaida yra tradicinė tinkintos žiniasklaidos forma, interneto atsiradimas išplėtė tokio tipo leidybos galimybes. Šiandien vartotojai, kurie yra registruoti verslo subjekto klientai, gali naudotis prisijungimo kredencialais, kad galėtų pasiekti specialius straipsnius ir kitos rūšies informaciją, kuri nėra lengvai prieinama kitiems. Tuo pačiu metu tie registruoti vartotojai gali pasirinkti el. pašto žiniasklaidos sąrašą, leidžiantį tiekėjams periodiškai siųsti elektroninius naujienlaiškius tiems vartotojams. Kaip ir spausdinti analogai, tinkinta žiniasklaida naudojama informuoti ir pramogauti, siekiant sustiprinti klientų lojalumą ir paskatinti klientus tęsti verslą su tiekėjais.