Tinklaraščių rinkodara yra palyginti nauja interneto rinkodaros forma, kuri remiasi tinklaraščiais kaip reklamos priemone. Kadangi tinklaraščiai labai gerai pritraukia paieškos sistemų srautą ir dėl jų formato juos galima dažnai ir lengvai atnaujinti, daugelis mažų įmonių ir korporacijų pastebėjo, kad tinklaraščių rinkodara yra idealus būdas palaikyti ryšį su savo klientų baze ir padidinti klientų skaičių. paieškos variklio ekspoziciją tuo pačiu metu. Tinklaraščio rinkodara yra laikoma vienu iš kertinių stiprios internetinės reklamos kampanijos akmenų, be to, ji tapo svarbia ryšių su klientais ir viešųjų ryšių priemone.
Iš esmės tinklaraščiai yra tik svetainės, kuriose informacija pateikiama tam tikru būdu. Tačiau dėl tvirtų galinių atnaujinimo sistemų įmonės ar rinkodaros komandos nariai jas gali lengvai ir greitai atnaujinti. Dėl stiprios integruotos komentavimo sistemos jie skatina klientų dalyvavimą, atsiliepimus ir virusinę rinkodarą. Dėl šių priežasčių jie laikomi ne tik stipriu esamos įmonės svetainės papildymu, bet ir daugeliu atžvilgių didesne jėga siekiant naujų ir esamų klientų.
Daugelis įmonių naudoja tinklaraščių rinkodarą, nes gana lengva pritraukti įeinančias nuorodas iš kitų svetainių. Nors daugelis svetainių gali nenorėti pateikti nuorodų į įmonės svetainę, tinklaraštis dažnai atrodo daug žmogiškesnis ir įdomesnis, todėl kiti tinklaraščiai ir internetiniai katalogai gali būti tinkami nuorodas į jį. Taip išsprendžiama viena iš didžiųjų dilemų, kylančių verslui, bandančiam prisitaikyti prie internetinės rinkodaros pasaulio, kur dažnai geriausia reklama būna ne mokamų skelbimų, o iš lūpų į lūpas ir tiesioginio susiejimo forma.
Norint sėkmingai panaudoti tinklaraščio rinkodarą, pirmiausia reikia sukurti tinklaraštį, kuris būtų įdomus plačiajai interneto vartotojų grupei. Daugelis įmonių pastebėjo, kad suteikdamos savo darbuotojams gana laisvą balsą diskutuojant apie gyvenimą įmonėje, jos sukuria išteklius, kuriais žmonės žavisi. Pamatyti vidinį pagrindinių korporacijų darbą žavi daugelis žmonių, o tinklaraštis suteikia, atrodo, necenzūrinį vaizdą į tą pasaulį. Kitų įmonių vadovai, finansų direktoriai ar prezidentai skelbia įrašus įmonės tinklaraštyje, kad žmonės galėtų matyti iš viršaus.
Be reklamos, tinklaraščio rinkodara taip pat suteikia puikią galimybę pasiekti klientus. Pavyzdžiui, apie naujus gaminių išleidimus galima paskelbti tinklaraštyje, iš karto informuojant nuolatinius tinklaraščių skaitytojus ir suteikiant jiems galimybę lengvai susieti savo ryšius, taip sukuriant galimybę per kelias valandas nuo produkto išleidimo atsirasti triukšmo arba net prieš tai. Tinklaraščių rinkodaros priemonės taip pat veikia kaip viešųjų ryšių priemonės, nes nesusikalbėjimas ar problemos su visuomene gali būti sprendžiamos tiesiogiai tinklaraštyje, o tinklaraščių tonas ir pojūtis suteikia jiems galimybę jaustis daug maloniau nei įprastas pranešimas spaudai.
Tinklaraščio rinkodaros pritraukti žmonės taip pat gali būti suvilioti aktyviai dalyvauti versle tiesioginiais atsiliepimais. Tinklaraščių komentavimo įrankiai leidžia vartotojams iš karto pateikti atsiliepimus apie viską – nuo naujų produktų nukritimo iki naujų reklaminių kampanijų iki didelių įmonės pokyčių. Tai ne tik tam tikra informavimo forma, bet ir verslas gali pasisemti naujų idėjų bei atlikti nemokamus ir plataus masto rinkos tyrimus.