Tvarumo rinkodara dažnai vadinama žaliąja rinkodara arba ekologiška rinkodara, tai strategija, apimanti prekių ir paslaugų reklamavimą, pardavimą ir platinimą, paliekant mažesnį pėdsaką aplinkai. Šio požiūrio idėja yra paskatinti vartotojus geriau naudoti prekes, pagamintas naudojant perdirbtas medžiagas arba prekes, kurios gaminamos naudojant mažiau gamtos išteklių. Paprastai tvarios rinkodaros procesas taip pat apima švietimo komponentą, kuris padeda vartotojams suprasti aplinkai nekenksmingų produktų pirkimo naudą, o ne perkant panašius produktus, kurie daro ilgalaikį neigiamą poveikį planetos ekologijai.
Ši aplinkosaugos rinkodaros forma gali būti orientuota į nišines rinkas arba naudojama kaip priemonė pasiekti vartotojus apskritai. Kai naudojamas nišinėje aplinkoje, rinkodaros procesas dažnai sutelkiamas į naudą, susijusią su tam tikro tipo produktu, palyginti su panašiu produktu. Pavyzdžiui, įmonė, parduodanti saulės energijos plokštes ir baterijų laikymo sistemas, gali sutelkti dėmesį į tai, kad plokštės yra pagamintos iš perdirbtų medžiagų ir kad baterijų naudojimo laikas būtų ilgesnis nei įprastas. Šis požiūris gali patikti vartotojams, kurie mano, kad perdirbimas yra svarbus ir kurie taip pat nori gauti didžiausią naudą iš savo pirkinių.
Kitais atvejais tvarumo rinkodara yra ne tik klientų pritraukimas konkrečiam produktui, bet ir vartotojų švietimas apie jų galimybes įsigyti aplinkai nekenksmingų produktų. Šiuo atveju tikslas yra supažindinti vartotojus su tokiais produktais, tada nukreipti juos į tiekėjus, kurie tuos produktus parduoda. Paprastai taikant šį metodą taip pat reikia šiek tiek palyginti su tradiciniais produktais, kurie palieka didesnį pėdsaką aplinkai. Tai strategija, leidžianti vartotojams apsvarstyti santykinius kiekvieno siūlomo produkto pranašumus ir priimti pagrįstus pirkimo sprendimus.
Pastaraisiais metais ekologiška arba tvari rinkodara tapo įprastu daugelio skirtingų verslo tipų ryšių su visuomene elementu. Kai kuriais atvejais tai pastebima, kai įmonės pastebi, kad jų gaminiai vartotojams pateikiami pakuotėse, pagamintose iš antrinių žaliavų, arba kad gaminiams sukurti naudojami komponentai buvo pagaminti naudojant metodus, kurie reikalauja mažiau energijos arba dėl kurių į aplinką patenka mažiau atliekų. Kadangi vis daugiau žmonių nerimauja dėl planetos sveikatos, tikėtina, kad kiti gamintojai ir įmonės į savo kampanijas įtrauks tvarumo rinkodarą, siekdamos informuoti vartotojus, kad įmonės stengiasi būti atsakingais verslo piliečiais ir remti subalansuota aplinka.