Kalbant apie rinkodarą ir demografinius rodiklius, vaikai nuo 8 iki 14 metų tapo potencialiai pelninga klientų baze, vadinama „tweens“. Tweens laikomi „tarpiniais“ tradiciniais vaiko ir paauglių vystymosi etapais. Daugelis save laiko madingomis ir madingomis savo paauglių brolių ir seserų versijomis, o ne vaikais, priklausomais nuo savo tėvų jautrumo. Rinkodaros specialistus ypač domina jų gyvenimo būdas, nes lojalumas prekės ženklui dažnai prasideda būtent šiame etape.
Daugelis šiuolaikinės populiariosios kultūros elementų iš tikrųjų buvo ištirti pirmiausia tweens akimis. Neįprasta, kad kino filmų kompanija įdarbina tokio amžiaus vaikus kaip būsimų laidų bandomąją auditoriją. Jei filmas gali pritraukti žinomai nepastovių jaunuolių dėmesį, jis gali būti sėkmingai išleistas. Tačiau, jei jiems nepatinka filmas, jų nuomonė ir kritika gali būti perrašinėjama ir permontuojama. Tas pats pasakytina ir apie kitas pop kultūros vartojimo reikmenis, pavyzdžiui, vaizdo žaidimus, muziką ir žaislus.
Tween kultūrą taip pat skatina įžymybės. Šie vaikai vis dar skaito fanzinus, pilnus jaunų, patrauklių muzikantų ir kino žvaigždžių. Jie taip pat skaito savo vyresniųjų brolių ir seserų žurnalus, o tai reiškia, kad rinkodaros ekspertai praleidžia daug laiko ir pinigų kurdami reklamą, skirtą jaunesniems. Labai seksualizuotų modelių jaunų atvaizdų naudojimas ir „šaltumo“ akcentavimas bėgant metams tapo prieštaringi. Buvo žinoma, kad kai kurios cigarečių kompanijos kuria animacinių filmų personažus, kurie labiausiai patinka tokio amžiaus vyrams. Drabužių kataloguose taip pat buvo vaizduojami seksualiai provokuojančios pozos, kaip dalis kampanijų, skirtų jaunesniems vartotojams.
Šio amžiaus jaunuoliai turi didelę perkamąją galią, nors jų pajamų šaltiniai paprastai apsiriboja tėvų dosnumu. Daugelis gauna dosnią pašalpą, tačiau nėra pakankamai suaugę, kad galėtų užsidirbti savo pajamų. Štai kodėl tiek daug rinkodaros ir reklamos kompanijų bando įsiskverbti į jų gretas. Jei paauglys turi pakankamai pinigų, kad galėtų nusipirkti, pavyzdžiui, vieną džinsų porą, kurį prekės ženklą jis ar ji pasirinktų? Ar jie aptaria naujus produktus su kitais? Ar tam tikras produktas yra populiarus tarp tweens, ar jis jau pakeliui? Kai kurie analitikai mano, kad tokio amžiaus vaikai yra madingumo barometras, tačiau tendencijos ir mados dažnai baigiasi anksčiau, nei pramonės šakos gali į juos įsitraukti.
Kai kurie sako, kad paaugliai yra jauni paaugliai, nes jie taip pat laiko save nepriklausomais ir brandžiais asmenimis. 10-metė mergaitė šiandien dažnai susiduria su tomis pačiomis savigarbos ir kūno įvaizdžio problemomis, su kuriomis tik prieš kartą susidūrė 15 metų paauglė. Šio amžiaus vaikai tiesiogine prasme užaugo su technologijomis, kurias jų tėvai patyrė tik suaugę. Jie dažnai siekia tiesioginio pasitenkinimo, o tai yra kita problema, su kuria susiduria rinkodaros specialistai ir reklamuotojai. Prekiniai ženklai, skirti paaugliams, turėtų iš karto įvykdyti tai, ką žada, arba rizikuoti tapti nepopuliarūs taip pat greitai.