Skėčių prekės ženklai yra prekių pavadinimai, kuriuos naudoja įvairūs, bet susiję produktai. Kartais vadinamas šeimos prekės ženklu, šio požiūrio idėja yra padidinti visų produktų, turinčių tą patį prekės ženklą, tinkamumą parduoti, taip užmezgant didesnį ryšį su vartotojais. Dėl tokio aukštesnio ryšio lygio skėtinio prekės ženklo gamintojas gali pristatyti naujus produktus, susijusius su esamomis produktų linijomis, ir iš karto patraukti klientų, kurie reguliariai naudojasi kitais šiuo prekės ženklu parduodamais produktais, dėmesį.
Nors skėtinių prekių ženklų modeliai šiek tiek skiriasi, pagrindinis veiksnys yra tai, kad visos prekės ar paslaugos, parduodamos su bendru prekės ženklu, turi turėti tam tikro tipo ryšį. Pavyzdžiui, elektronikos įmonė gali pasirinkti naudoti vieną prekės pavadinimą įvairių tipų buitiniams prietaisams, pradedant nuo pagrindinių prietaisų, tokių kaip orkaitės ir šaldytuvai, iki smulkių prietaisų, tokių kaip skrudintuvai ir maišytuvai. Panašiai maisto įmonė gali pasirinkti gaminti kečupo mišinių ir įvairių rūšių garstyčių liniją su bendru prekės ženklu, nes visi susiję produktai priklauso plačiajai pagardų kategorijai.
Rinkodaros požiūriu skėtinės prekės ženklo kūrimas ir naudojimas gali būti labai naudingas. Vartotojams perteikiama koncepcija, kad bet koks prekės ženklu pažymėtas produktas yra gaminamas laikantis tų pačių aukštų kokybės standartų. Taigi, jei vartotojui patinka garstyčios, parduodamos su prekės ženklu, yra didelė tikimybė, kad jis bus motyvuotas pirkti kečupą, kuris parduodamas tuo pačiu prekės ženklu. Jei įmonė nuspręstų parduoti kokį nors naują produktą, susijusį su garstyčiomis ir kečupu, pvz., marinuotų agurkų pagardą, vartotojas taip pat greičiausiai įsigys naują priedą, atsižvelgdamas į jo pasitenkinimą kitais produktais, parduodamais tuo pačiu prekės pavadinimu. .
Kartu su klientų žinomumo ir lojalumo prekės ženklui privalumais, kurie yra esminiai naudojant skėtinį prekės ženklą, šis metodas taip pat reikalauja, kad prekės ženklo savininkas imtųsi veiksmų, kad užtikrintų kiekvienos prekės ar paslaugos, kuri parduodama su prekės ženklu, kokybę. Jei vartotojas turi neigiamos patirties su šaldytuvu, parduodamu pagal šį prekės ženklą, jis gali būti mažiau linkęs svarstyti, ar pirkti orkaitę ar net maišytuvą, turintį tą patį prekės ženklą. Neigiamos patirties taip pat gali pakakti, kad ateityje vartotojas nebandytų naujų produktų, pristatomų su prekės ženklu. Siekdamos sumažinti šią galimybę, įmonės, taikančios skėtinį prekės ženklo metodą, dažnai imasi veiksmų, kad užtikrintų nuoseklų dėmesį į detales ir visų gaminių, parduodamų tuo pačiu prekės pavadinimu, kokybę.